Στο Google, τη διαφήμιση και την εισβολή των οικιακών συσκευών σας

Στην απάντηση στις ερωτήσεις των ομοσπονδιακών ρυθμιστικών αρχών πέρυσι, η Google απλώς δήλωσε το προφανές - το "κινητό" δεν ταιριάζει στις νέες κατηγορίες συσκευών του μέλλοντος

Δεν μπορώ να πω ότι δεν έβλεπα αυτό το ερχόμενο.

Στα τέλη του περασμένου έτους, η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς - ένας από τους οργανισμούς που συμβάλλει στη δίκαιη λειτουργία των επιχειρήσεων - είχε κάποιες ερωτήσεις για την Google σχετικά με τη δημοσιονομική της έκθεση για το τέλος του 2012, η ​​οποία υποβλήθηκε τον Ιανουάριο του 2013. Ορισμένες από αυτές τις ερωτήσεις της Motorola Mobility. Ορισμένοι είχαν να κάνουν με τους φόρους. Κάποιοι με την επιχείρηση Home της Motorola. Άλλες ερωτήσεις αφορούσαν τη διαφορά ανάμεσα στο "κόστος ανά κλικ" για τη διαφήμιση σε επιτραπέζια και κινητά.

Είναι απαντήσεις της Google σε αυτό το τελευταίο τμήμα που πήρε τους τίτλους, φυσικά. Είναι χρυσό blogger. "ZOMG Google για να βάλει διαφημίσεις σε θερμοστάτες και ψυγεία και το μέτωπο του νεογέννητου μωρού σας."

Μόνο, αυτό δεν είναι πραγματικά αυτό που είπε η Google.

Πιστεύω ότι σας δώσαμε τα βασικά στοιχεία στην ιστορία μας, υποθέτοντας ότι οι λαοί θα κάνουν κλικ και θα διαβάζουν τις σημειώσεις SEC για τον εαυτό τους. Αλλά γνωρίζουμε καλύτερα. Ας ρίξουμε μια ματιά σε σημείο.

Εδώ είναι η ερώτηση που ζητά η Google από την Google (με έμφαση στη δική μου):

1. Η απάντησή σας στο προηγούμενο σχόλιο 1 υποδηλώνει ότι οι διαφορές τιμής πλατφόρμας παραμένουν μεταξύ επιφάνειας εργασίας και κινητής τηλεφωνίας. Σημειώνουμε επίσης ότι οι διαφημιζόμενοι εκτρέπουν τις διαφημιστικές καμπάνιες τους από επιφάνεια εργασίας σε κινητά και tablet. Προσδιορίστε ποσοτικά τον αντίκτυπο των διαφόρων παραγόντων που προσδιορίστηκαν στη συζήτησή σας σχετικά με τις αλλαγές στα έσοδα που προκάλεσαν την μείωση κατά 6% του μέσου κόστους ανά κλικ που πληρώνουν οι διαφημιζόμενοι. Αν η μείωση οφείλεται κατά κύριο λόγο στη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου, εξηγήστε γιατί η ποσοτικοποίηση της κινητής δραστηριότητας δεν θα είχε νόημα. Επιπλέον, πείτε μας εάν η αύξηση του αριθμού των πληρωμένων κλικ ήταν η ίδια σε κάθε πλατφόρμα. Ενημερώστε μας αν ο αριθμός των πληρωμένων κλικ για τους επιτραπέζιους υπολογιστές και τα tablet αυξήθηκε με τον ίδιο ρυθμό με την πλατφόρμα για κινητά. Πείτε μας τι έχετε δώσει στην παροχή της ποσοστιαίας αλλαγής από την πλατφόρμα.

Η θολή γραμμή μεταξύ δισκίων και τηλεφώνων

Βασικά, η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς θέλει να μάθει γιατί υπάρχει μια τέτοια διαφορά στο CPC (αυτό είναι το κόστος ανά κλικ, θυμηθείτε) μεταξύ επιφάνειας εργασίας και κινητού. Η ανταπόκριση της Google ξεκίνησε με το γιατί οι αριθμοί τέλους του έτους ήταν αυτό που ήταν. Αλλά το ζουμερό μέρος για όλους έρχεται προς τη μέση, όταν η Google αρχίζει να μιλάει για το πώς είναι πραγματικά πιο δύσκολο να πούμε ακριβώς τι είναι μια "κινητή" πλατφόρμα. Η Google ξεκίνησε με:

Θα θέλαμε επίσης να επισημάνουμε τις σημαντικές δυσκολίες που αντιμετωπίζουμε με την πρακτική της σπάσιμο των CPC και των πληρωμένων κλικ - ή οποιασδήποτε μέτρησης απόδοσης - ανά πλατφόρμα συσκευών. Είναι όλο και πιο δύσκολο να καθορίσουμε τι ακριβώς είναι μια "κινητή" πλατφόρμα από περίοδο σε περίοδο - και τι θα προχωρήσει.

Δηλαδή, η απλή κατοχή δύο κατηγοριών - επιτραπέζιων και κινητών - δεν λαμβάνει υπόψη τις μελλοντικές κατηγορίες συσκευών και δεν αντικατοπτρίζει με ακρίβεια τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε σήμερα τις τρέχουσες συσκευές μας. Αρκετά απλά.

Η Google εξήγησε ότι "οι περισσότεροι παρατηρητές της βιομηχανίας θα συμπεριέλαβαν δισκία (εκτός από τα ακουστικά) στον ορισμό τους για κινητά". Έχω την τάση να συμφωνώ - κάνουμε λίγο και αυτό εδώ. Και η Google επισημαίνει ότι μελετάει τα τηλέφωνα και τα ταμπλέτες ως μέλη της ίδιας κατηγορίας για κάποιο χρονικό διάστημα, συμπεριλαμβανομένων των αριθμών εσόδων τρίτου τριμήνου για το 2011 και το 2012.

Αλλά δεν χρησιμοποιούμε δισκία όπως τα τηλέφωνα, έτσι;

Ωστόσο, καθώς οι ταμπλέτες κέρδισαν δυναμική στην αγορά, μας κατέστησε σαφές ότι η χρήση τους είχε πολύ περισσότερα κοινά με τους επιτραπέζιους υπολογιστές παρά με τα κινητά τηλέφωνα.

Καθώς περισσότεροι άνθρωποι άρχισαν να αγοράζουν ταμπλέτες, η Google διαπίστωσε ότι χρησιμοποιούνταν περισσότερο σαν υπολογιστές γραφείου (ή φορητούς υπολογιστές) από τα τηλέφωνα. Και αυτό έχει νόημα. Μάλλον δεν κρατάτε ένα δισκίο στην τσέπη σας. Δεν το τραβάτε κάθε 2 λεπτά για να ρίξετε μια ματιά. Είναι περισσότερο μια συσκευή που χρησιμοποιείτε για λίγο, και στη συνέχεια αφήστε το να είναι.

Το "Mobile" δεν είναι μια κατηγορία απόδειξη για το μέλλον

Αυτό πιθανότατα δεν είναι αυτό που η Honeywell έχει κατά νου. Ή google, για αυτό το θέμα.

Τώρα για το ζουμερό μέρος. Και πάλι, η δική μου έμφαση:

Αναμένουμε ότι ο ορισμός του "κινητού" θα συνεχίσει να εξελίσσεται καθώς όλο και περισσότερες "έξυπνες" συσκευές κερδίζουν έλξη στην αγορά. Για παράδειγμα, μερικά χρόνια μετά, εμείς και άλλες εταιρείες θα μπορούσαμε να δίνουμε διαφημίσεις και άλλο περιεχόμενο σε ψυγεία, πίνακες ελέγχου αυτοκινήτου, θερμοστάτες, γυαλιά και ρολόγια, για να αναφέρουμε μερικές μόνο δυνατότητες.

ZOMG MOAR ADS ΣΤΟΥΣ ΧΩΡΟΥΣ ΠΕΡΙΟΧΗΣ !!!

Οι λαοί, αυτό είναι ακριβώς το Google που δηλώνει το προφανές. Καθώς ολοένα και περισσότερες συσκευές γίνονται «έξυπνες», με οθόνες αφής και συνδεσιμότητα και με την ικανότητα να προσεγγίζουν περισσότερους ανθρώπους, οι εταιρείες ενδέχεται να θέλουν να κερδηθούν με κάποιο τρόπο. Αυτό είναι όλο. Η καταχώρηση από την Google των πιθανών πλατφορμών για την προβολή διαφημίσεων.

Η προσδοκία μας είναι ότι οι χρήστες θα χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες μας και θα προβάλλουν τις διαφημίσεις μας σε μια όλο και μεγαλύτερη ποικιλία συσκευών στο μέλλον, και έτσι τα διαφημιστικά μας συστήματα γίνονται όλο και πιο διασκεδαστικά. Οι Ενισχυμένες Καμπάνιες σχεδιάστηκαν ειδικά για να βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους να γίνουν πιο αποτελεσματικοί σε ένα μέλλον πολλών συσκευών. αντί να γράφετε μοναδικές καμπάνιες για επιτραπέζιους υπολογιστές, καμπάνιες ακουστικών και καμπάνιες tablet κ.λπ., οι Ενισχυμένες Καμπάνιες επιτρέπουν στους διαφημιζόμενούς μας να γράφουν μία διαφημιστική καμπάνια, την οποία προσφέρουμε δυναμικά στο σωστό χρήστη τη σωστή στιγμή σε ό, τι συσκευή έχει νόημα. Επειδή οι χρήστες θα βλέπουν όλο και περισσότερο τις διαφημίσεις και παίρνουν αποφάσεις αγοράς σε και σε πολλαπλές συσκευές, η δική μας εικόνα για τα έσοδα είναι παρομοίως συσκευή αγνωστικιστική.

Η Google δεν είπε 'Nest' - μπλόγκερ έκανε

Η Google δεν είπε ότι θα τοποθετήσει διαφημίσεις σε θερμοστάτη Nest. Γιατί χρησιμοποιήσαμε μια εικόνα της Nest στην αρχική μας ιστορία. Όμως, παιδιά. Η Google δεν αγόρασε καν την Nest παρά μόνο αφού υπέβαλε αυτές τις απαντήσεις στην Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς. (Ενημέρωση: Η Engadget έλαβε ένα απόσπασμα από την Google που το έλεγε ακριβώς αυτό.)

Η Google επίσης δεν είπε ότι θα κάνει κάποια από αυτά τα πράγματα αύριο. Η Google λέει ακριβώς τι θα λέει οποιαδήποτε άλλη εταιρεία στη θέση της. Υπάρχουν αυτές οι δυνατότητες διαφήμισης. Ίσως θα τα χρησιμοποιήσουμε. Ίσως δεν θα το κάνουμε. Αλλά εδώ είναι αυτά που είναι, και δεν είναι όλα όσα θα θεωρούσαμε ως "κινητά".

Έτσι, το σύστημα "Ενισχυμένες Καμπάνιες" επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να δημιουργούν μια ενιαία διαφημιστική καμπάνια σε όλα τα τηλέφωνα, τα tablet και, ενδεχομένως, άλλες πλατφόρμες. Αυτό είναι όλο. Δεν υπάρχουν παρενθέσεις μεταξύ της αλλαγής των ρυθμίσεων θερμοκρασίας. Δεν υπάρχουν αναδυόμενα παράθυρα που σας ζητούν να κάνετε μια ψηφοφορία πριν ενεργοποιήσετε τη θερμότητα.

Ακριβώς κοινή λογική όταν απαντάτε στις ερωτήσεις ενός ρυθμιστικού σώματος. Και πάλι, μπορείτε να διαβάσετε τις πλήρεις απαντήσεις εδώ. Είναι πολύ πιο εύκολο από το να μαζέψεις ένα βλήμα.