Οι κινεζικές μάρκες αντιπροσωπεύουν σήμερα περισσότερο από το 46% της αγοράς smartphones στην Ινδία, όπως οι Xiaomi, OPPO, Vivo και Lenovo, οι οποίοι εξάπτουν τους τοπικούς κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων. Σύμφωνα με τα στοιχεία που συνέλεξε η Canalys, 28, 1 εκατομμύρια smartphones στάλθηκαν στο Q4 2016, με τη Samsung να παίρνει την πρώτη θέση. Η Samsung έχει το μερίδιο του λέοντος στην αγορά στο 22%, ακολουθούμενη από την Xiaomi στο 11% και την OPPO στο 9%.
Η ανάπτυξη σημειώθηκε σε βάρος των ινδικών μάρκων Micromax, Intex και Lava Mobiles, οι οποίες σημείωσαν μείωση του μεριδίου αγοράς από 30% το 4ο τρίμηνο του 2015 σε λιγότερο από 11% το 2016. Οι πωλήσεις το τελευταίο τρίμηνο επηρεάστηκαν ιδιαίτερα από την αποδέσμευση της Ινδίας, κατά την οποία η κυβέρνηση απαγόρευσε την εισαγωγή χαρτονομισμάτων υψηλής αξίας, εξαλείφοντας το 85% του κυκλοφορούντος νομίσματος. Η έλλειψη μετρητών οδήγησε σε πτώση των πωλήσεων για τους τοπικούς πωλητές, οι οποίοι στηρίζονται κατά κύριο λόγο σε καταστήματα τούβλων και κονιάματος για να ωθήσουν τα τηλέφωνα.
Οι τοπικοί κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων είχαν μερίδιο αγοράς 30% το Q4 του 2015. Το Q4 του 2016, ο αριθμός αυτός μειώθηκε στο 11%.
Ενώ οι συνολικές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 17% το τελευταίο τρίμηνο, η Counterpoint Research σημείωσε ότι το τμήμα smartphone της Ινδίας διέσχισε 300 εκατομμύρια πωλήσεις κατά τη διάρκεια του 2016, σημειώνοντας αύξηση 18% σε ετήσια βάση. Εάν εξετάσουμε τα ετήσια στοιχεία πωλήσεων, η Samsung οδηγεί το πακέτο με μερίδιο 25%, ακολουθούμενη από το Micromax στο 11% και τη Lenovo (συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων της Motorola) στο 9%.
Οι αριθμοί υπογραμμίζουν τη δυσκολία που αντιμετωπίζουν οι τοπικοί κατασκευαστές φορητών ακουστικών καθώς προσπαθούν να ανταγωνιστούν τους κινέζους ανταγωνιστές τους. Οι ομοειδοί των Micromax και Intex κατάφεραν να ξεπεράσουν την αρχική εισροή της Xiaomi και της Lenovo σχετικά αβλαβή καθώς οι μάρκες αυτές επικεντρώνονταν στις ηλεκτρονικές πωλήσεις. Αλλά η είσοδος των OPPO και Vivo έχει οδηγήσει τα τοπικά εμπορικά σήματα να χάσουν πολύ έδαφος στην offline αγορά.
Η Micromax, ειδικότερα, δεν έχει κυκλοφορήσει ένα συναρπαστικό τηλέφωνο εδώ και πολύ καιρό, και οι τρέχουσες προσφορές της δεν έρχονται κοντά σε αυτό που προσφέρεται από τις κινεζικές μάρκες. Η Samsung έχασε επίσης μερικές εκατοστιαίες μονάδες στη διάρκεια του έτους, αλλά η σειρά Galaxy J της εταιρείας αποδείχθηκε για άλλη μια φορά ότι είναι χρήμα.
Η Xiaomi και η Lenovo κερδίζουν online. Το OPPO και το Vivo κερδίζουν offline.
Η Xiaomi πέτυχε πέρυσι το εισόδημα 1 δισ. Δολαρίων στην Ινδία, με το Redmi Note 3 της εταιρείας να είναι μία από τις συσκευές με τις καλύτερες πωλήσεις της χρονιάς με πάνω από 3, 5 εκατομμύρια πωλήσεις. Η εταιρεία προσπαθεί να συνεχίσει τη δυναμική αυτή τη χρονιά με το Redmi Note 4, το οποίο έχει ένα καλύτερο σχέδιο και βελτιωμένο εσωτερικό.
Οι βαριές δαπάνες μάρκετινγκ σε συνδυασμό με μια ισχυρή παρουσία εκτός σύνδεσης συνέβαλαν στη μαζική αύξηση των πωλήσεων της OPPO και της Vivo πέρυσι. Και οι δύο μάρκες πωλούνται κυρίως εκτός σύνδεσης, ενώ συνεργάζονται με χιλιάδες καταστήματα τούβλου και κονιάματος για να προωθήσουν τα τηλέφωνά τους. Η Vivo τσακίσει τα κερδοσκοπικά δικαιώματα χορηγίας τίτλου για την ινδική Premier League, το πρωταθληματικό πρωτάθλημα της κρίσης της χώρας, και το OPPO ξεκίνησε μια διαφήμιση blitz που χαρακτήριζε εξέχοντες διασημότητες του Bollywood.
Φαίνεται ότι θα δούμε και πολλά από αυτά το ίδιο έτος. Η Lenovo ανακοίνωσε ότι θέλει να είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος πωλητής smartphone στη χώρα και ξεκινά τηλέφωνα με σταθερό ρυθμό για να φτάσει εκεί. Η Xiaomi είναι παρόμοια σε καλό δρόμο, με το brand να έχει ήδη ξεπεράσει τις 250.000 πωλήσεις για το Redmi Note 4.
