Πίνακας περιεχομένων:
Το Xiaomi έχει πολλή δουλειά να κάνει πριν από την έναρξη των ΗΠΑ, και δεν είναι σε καμία βιασύνη
Η Xiaomi πώλησε περισσότερα από 50 εκατομμύρια τηλέφωνα το 2014, έχει δεκάδες μηχανικούς και προσωπικό σχεδιασμού και ακολουθείται από μια γιγαντιαία ανεμιστήρα. Αλλά αν δεν ζείτε στην Κίνα ή την Ινδία, πιθανότατα δεν το γνωρίζετε πολύ. Φυσικά, οι πιο σκληροί ανεμιστήρες Android μεταξύ μας ίσως έχουν ακούσει για αυτό το δύσκολο να προφέρει κατασκευαστή smartphone, αλλά πολλοί ακόμα δεν είχαν την ευκαιρία να δουν ή να χρησιμοποιήσουν ένα από τα τηλέφωνά του.
Με μια εκδήλωση Τύπου που διοργανώθηκε μόνο την Πέμπτη στο Σαν Φρανσίσκο, η Xiaomi ξεκίνησε να παρουσιαστεί στις ΗΠΑ ελπίζοντας ότι θα δημιουργήσει κάποιο δυτικό ενδιαφέρον για την εταιρεία. Μετά από μια διήμερη παρουσίαση που μας φέρνει κοντά στην ταχύτητα με το πώς λειτουργεί η Xiaomi και τις υψηλές φιλοδοξίες της, το μεγάλο geteaway για μένα ήταν ότι δεν είναι έτοιμο να εισέλθει σε αυτήν την αγορά … ακόμα.
Μπορείτε εύκολα να δούμε την είδηση ότι η Xiaomi πρόκειται να ξεκινήσει ένα υποσύνολο των μη τηλεφωνικών προϊόντων της, συμπεριλαμβανομένων των ακουστικών και άλλων αξεσουάρ, σε μια αμερικανική πύλη του καταστήματος Mi.com και πιστεύει ότι πραγματικά θέλει να είναι εδώ - αλλά λαμβάνοντας υπόψη τη θέση στην οποία βρίσκεται η εταιρεία, δεν υπάρχει καμία βιασύνη να έρθει στα κράτη. Δεν είναι ότι οι Αμερικανοί καταναλωτές είναι λιγότερο πολύτιμοι (σίγουρα έχουμε αρκετό διαθέσιμο εισόδημα), ή ότι η Xiaomi φοβάται τον ανταγωνισμό - είναι ως επί το πλείστον ένα απλό παιχνίδι αριθμών.
Είναι ξεκάθαρο ότι από τώρα και στο εξής, η Xiaomi έχει αρκετή δουλειά μπροστά από τον εαυτό της, όταν πρόκειται να κάνει τα προϊόντα της έτοιμα για τις ΗΠΑ, ακόμα κι αν ήταν προτεραιότητα για την εταιρεία. Οι συσκευές της, καθώς και το λογισμικό MIUI της, είναι σαφώς στοχευμένες στους σημερινούς ασιατικούς καταναλωτές της. Οι εβδομαδιαίες κυκλοφορίες λογισμικού της Xiaomi, βασισμένες στην ανατροφοδότηση από περίπου 40 εκατομμύρια οπαδούς που δίνουν ανατροφοδότηση στα φόρουμ της, επικεντρώνονται στην τροποποίηση του λειτουργικού συστήματος και στην προσθήκη νέων χαρακτηριστικών που είναι ακόμη πιο προσαρμοσμένα στις χώρες στις οποίες δραστηριοποιείται. Λόγω του περιορισμένου αριθμού αγορών, πολλά από τα εντυπωσιακά χαρακτηριστικά του MIUI ισχύουν μόνο για την Ασία - η Xiaomi δεν χρειάζεται ποτέ να σκεφτεί πώς θα χρησιμοποιηθεί και θα γίνει αντιληπτή αλλού.
Για να ξεκινήσει τα τηλέφωνα και τα δισκία στις ΗΠΑ, η Xiaomi θα πρέπει να αναλάβει μια τεράστια πρωτοβουλία για να εντοπίσει πλήρως το MIUI - και αυτά τα ολοκαίνουργια χαρακτηριστικά που κυκλοφορούν κάθε εβδομάδα - σε μια εντελώς διαφορετική αγορά, και αυτό δεν είναι μικρό έργο. Αυτό είναι όλο, ενώ επιδιώκει να εγκριθεί από την FCC για κάθε μία από τις συσκευές της που εκτελούνται σε δίκτυα των ΗΠΑ (μείον Verizon και Sprint, μπορούμε να υποθέσουμε), προσπαθεί να πάει γύρω από τους μεταφορείς με το μοντέλο ηλεκτρονικού εμπορίου μόνο για την πώληση τηλεφώνων απευθείας καταναλωτές και τη δημιουργία ενός νέου συστήματος παραγγελιών και υποστήριξης πελατών για τη Δύση. Αυτή είναι μια ανησυχητική μάχη.
Τώρα για να βάλετε όλο αυτό το δυνητικό κόστος και το χρόνο σε προοπτική, σκεφτείτε πόσο μεγάλες είναι οι ΗΠΑ πραγματικά. Σε μια εταιρεία που εδρεύει στην Κίνα, η αμερικανική αγορά δεν είναι τόσο μεγάλη. Είναι περίεργο να σκεφτόμαστε πότε βλέπουμε τους κατασκευαστές να αγωνίζονται να ξεκινήσουν πρώτα στις ΗΠΑ, αλλά η Xiaomi έχει αποκτήσει ένα σημαντικό παγκόσμιο μερίδιο αγοράς απλώς πουλώντας στην Κίνα και τις γύρω ασιατικές χώρες. Η τελευταία μεγάλη επέκτασή της ήταν στην Ινδία τον Ιούλιο του 2014, η οποία μοιράζεται πολλές από τις ίδιες ιδιότητες της αγοράς με την Ασία.
Η Κίνα δεν βρίσκεται κοντά στην κορυφή της υιοθέτησης του smartphone μεταξύ των 1, 4 δισεκατομμυρίων κατοίκων της και ο πληθυσμός 1, 25 δισεκατομμυρίων της Ινδίας βρίσκεται περίπου στο 20% της διείσδυσης των smartphones. Αυτές οι δύο μόνο χώρες είναι τεράστιες αγορές με τους καταναλωτές που πεινούν για την τεχνολογία και σε πολλές περιπτώσεις το πρώτο τους smartphone - ένα μεγάλο σύνολο καταναλωτών για να γαντζώνονται στην ευρεία γκάμα προϊόντων της Xiaomi. Γιατί λοιπόν, η Xiaomi θα ξοδεύει πολύ χρόνο (μεταξύ άλλων πόρων) προσπαθώντας να ξεκινήσει στις ΗΠΑ, μια πολύ κορεσμένη αγορά smartphone, ένα κλάσμα το μέγεθος των σημερινών απευθυνόμενων αγορών της, όταν έχει αρκετό περιθώριο για ανάπτυξη στην Ασία και την Ινδία;
Το τελικό αποτέλεσμα δεν είναι αυτό που οπωσδήποτε θέλουμε να ακούσουμε, αλλά είναι πιθανόν η πραγματικότητα: η Xiaomi δεν θα φέρει τα τηλέφωνά της στις ΗΠΑ για αρκετό καιρό. Η εκκίνηση του Mi.com και η πώληση ενός μικρού συνόλου φθηνών αξεσουάρ για να φτάσουν οι αμερικανοί καταναλωτές στο όνομα Xiaomi έχει νόημα - απλά δεν νομίζετε ότι αυτό το μικροσκοπικό βήμα στα κράτη σημαίνει πολύ περισσότερο από αυτό.
