Πίνακας περιεχομένων:
Στο CES φέτος, η AT & T έκανε μια ανακοίνωση που σχεδιάστηκε για να διευκολύνει το πορτοφόλι σας. Το μοναδικό μεγαλύτερο κόστος σε οποιαδήποτε κυψελοειδής σύμβαση αυτές τις μέρες είναι τα δεδομένα και τα νέα χορηγικά δεδομένα της AT & T προσφέρονται ως τρόπος να αφαιρέσετε το φορτίο από το σχέδιό σας δεδομένων και να μεταφέρετε αυτό το φορτίο σε άτομο του οποίου τα δεδομένα κατεβάζετε.
Ονομάζεται "Sponsored Data" και έχει σχεδιαστεί για να σπάσει το Διαδίκτυο.
Τα δεδομένα σας, τα δεδομένα τους, όλα τα δεδομένα
Η βασική μορφή για τη συντριπτική πλειοψηφία των συστημάτων διανομής μέσω διαδικτύου είναι αυτή: πληρώνετε για την κίνηση που συμβαίνει μεταξύ της συσκευής σας και του ιστού. Από απλά λόγια, αν κατεβάσω μια ταινία από το iTunes, η Apple πληρώνει για το εύρος ζώνης που χρειάζεται για να φορτώσει αυτή την ταινία από τους διακομιστές της στο διακομιστή του παρόχου υπηρεσιών διαδικτύου. Μεταφέρεται μέσω ενός δικτύου διακομιστών που αποτελούν τη ραχοκοκαλιά του διαδικτύου μέχρι να φτάσει στον ISP μου και πληρώνω για τη λήψη αυτής της ταινίας από τον διακομιστή του ISP στη συσκευή μου.
Αυτή είναι μια απλοποιημένη εξήγηση, ναι, αλλά έτσι λειτουργεί. Λειτουργεί με αυτόν τον τρόπο με την ενσύρματη σύνδεση σας στο σπίτι ή στο γραφείο και λειτουργεί με αυτόν τον τρόπο με το κινητό σας τηλέφωνο. Μέχρι τώρα.
Οι μεταφορείς όπως η AT & T και η Verizon έχουν από καιρό μιλήσει δημοσίως για τις επιθυμίες τους να ξεπεράσουν απλώς να εξυπηρετούν ως απλά ο ταχυμεταφορέας των bits και bytes σας και να αναλάβουν πιο ενεργό ρόλο στη διαχείριση αυτού. Η πιο απειλητική από αυτές τις ενσαρκώσεις έχει τους φορείς που χρεώνουν τους παρόχους για την πρόσβαση με προτεραιότητα στο δίκτυό τους - η Netflix θα μπορούσε να πληρώσει για παραδόσεις υψηλότερης ταχύτητας στη συσκευή σας, για παράδειγμα.
Αυτό μοιάζει με την αρχή της ουδετερότητας του δικτύου. Είναι μια αρχή με όνομα μόνο, καθώς πολύ λίγοι πάροχοι υπηρεσιών διαδικτύου ή αερομεταφορείς έχουν σηματοδοτήσει την υποστήριξή τους για την ουδετερότητα δικτύου - όπου όλες οι μεταφορές αντιμετωπίζονται εξίσου, ανεξάρτητα από την πηγή ή τον προορισμό τους.
Τα χορηγούμενα δεδομένα έχουν σχεδιαστεί για να υπονομεύουν μαζικά και ταχύτατα τις αρχές της ουδετερότητας του δικτύου
Τα χορηγούμενα δεδομένα της AT & T έχουν σχεδιαστεί για να υπονομεύουν μαζικά και ταχύτατα τέτοιες αρχές, με τρόπο που ποτέ δεν θα είναι σε θέση να ανατρέψουν. Έχουν ήδη υπογράψει τρεις χορηγούς σχετικά χαμηλού επιπέδου: ο ασφαλιστικός φορέας United Health Group, ο διαφημιζόμενος κινητής τηλεφωνίας Aquto ο οποίος σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει τα δεδομένα που πληρώνουν για τη διανομή "infomercials προϊόντος μεγάλου μεγέθους" (greaaaaat) και του παρόχου επιχειρηματικών εφαρμογών Kony Solutions. Ξεκινούν μικρές με αυτούς τους χορηγούς.
Ή τουλάχιστον "χορηγούς" είναι αυτό που η AT & T τους αρέσει να τους αποκαλούν. Κάνει το πρόγραμμα ήχο λιγότερο σαν ένα σχέδιο και μάλλον σαν κάποια φιλανθρωπική δράση. Στην πραγματικότητα είναι "επιδοτούμενοι".
Στο παρελθόν οι αερομεταφορείς εξήγησαν την επιθυμία τους να προχωρήσουν προς ένα μοντέλο που πληρώθηκε από παρόχους ως λόγος για να βοηθήσουν με το φορτίο που τα δίκτυά τους ήταν κάτω. Αυτό το επιχείρημα δεν είχε ποτέ πολύ νερό, καθώς πάντα κέρδισαν κέρδη από την πλάτη των πληρωτών των συμβαλλόμενων πελατών τους. Έχουν σπάνια πληγώνουν για μετρητά, και σήμερα με εκτεταμένες αναπτύξεις LTE είναι σπάνιο ότι ένα δίκτυο έχει λυγίσει κάτω από το φορτίο.
Η AT & T και η Verizon έχουν γίνει πιο διαφανείς όσον αφορά την επιθυμία τους να εφαρμόσουν τα προγράμματα πληρωμών παροχέων: όλα είναι ένα παιχνίδι εσόδων. Δεν μπορώ να τους κατηγορήσω γι 'αυτό - οι μεταφορείς είναι εταιρίες και υπάρχουν εταιρείες για να βγάλουν λεφτά. Γενικά, μια εταιρεία που θα ήταν διατεθειμένη να πληρώσει για τα χορηγούμενα δεδομένα είναι μια εταιρεία που θα μπορούσε να αντέξει οικονομικά να πληρώσει και μπορεί να αντέξει να πληρώσει σε μεγάλες ποσότητες. Η AT & T θα επιθυμούσε να έχει αυτά τα δολάρια. Οι τρεις επιδοτούμενοι εκτόξευσης είχαν συμφωνίες με την AT & T με μεμονωμένες διαπραγματεύσεις, με όσα δήλωσαν ότι ήταν διαφορετικές για κάθε μία. Ποιες είναι αυτές οι τιμές, η AT & T δεν ήταν προφανώς πρόθυμη να αποκαλύψει, αλλά είναι ασφαλές να φανταστεί κανείς ότι έχουν πληρώσει ένα τακτοποιημένο ποσό για το προνόμιο.
Όλοι στο σκάφος
Είναι ασφαλές να πούμε ότι η Verizon θα ακολουθήσει το παράδειγμά της. Η Sprint και η T-Mobile θα αισθανθούν την πίεση επίσης
Είναι επίσης ασφαλές να πούμε ότι η Verizon πρόκειται να ακολουθήσει με το δικό της παρόμοιο σχέδιο πολύ σύντομα. Αυτό συμβαίνει συνήθως με αυτά τα δύο. Ακόμη και με τα απεριόριστα σχέδια τους, η Sprint και η T-Mobile θα αισθάνονται ότι η πίεση που πληρώνει για απεριόριστα δεδομένα είναι ωραία, αλλά έχοντας απεριόριστα δεδομένα που επιδοτούνται αλλού είναι ακόμη ευκολότερο στο πορτοφόλι.
Αυτή η πίεση θα προκύψει από έναν απλό λόγο: εάν οι πελάτες μπορούν να ξεφύγουν με την πληρωμή λιγότερων δεδομένων σε έναν μεταφορέα για τις ίδιες λήψεις από ό, τι σε άλλο μεταφορέα, είναι πιο πιθανό να επιλέξουν το φθηνότερο (αφού περιορίσουν τις επιλογές τους με βάση την κάλυψη, φυσικά). Φθηνότερη υπηρεσία προσαρτημένη σε αναγνωρίσιμη μάρκα ονόματος
Ο βραχύβιος πόλεμος που θα ξεκινήσει ανάμεσα στους μεταφορείς δεν θα είναι τίποτα σε σύγκριση με τη βιασύνη που θα αισθάνονται οι πάροχοι περιεχομένου. Ας πάρουμε το Netflix ως ένα άλλο παράδειγμα - εάν συνδεθούν με τα Sponsored Data, πράγμα που σημαίνει ότι οι πελάτες θα μπορούν να προβάλλουν όσες ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές επιθυμούν από την υπηρεσία χωρίς να ανησυχούν για τις υπερβολές των δεδομένων τους - είναι σίγουρο ότι οι ανταγωνιστές τους ακολουθήσουν το παράδειγμά τους. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow και όλοι οι άλλοι θα είναι σίγουροι ότι θα τους ακολουθήσουν κάτω από το μονοπάτι, για να μην κάνουν οι καταναλωτές τις επιλογές συνδρομής τους με βάση το ποιος θα επηρεάσει ή δεν θα επηρεάσει το σχέδιο δεδομένων τους.
Η AT & T ήταν πολύ έξυπνη γι 'αυτό. Αντί να επιλέγετε μια επιδότηση με βάση την ταχύτητα που θα προκαλούσε ερεθισμούς στους πελάτες - όταν τα ρεύματα σας τρεμούν, είστε βέβαιοι ότι πρώτα κατηγορείτε τον μεταφορέα, όχι το τηλέφωνο ή το Netflix. Επίσης θέτει ένα τεράστιο βάρος στους παρόχους περιεχομένου να εγγραφούν. Οι πεπειραμένοι πελάτες θα γνωρίζουν και θα χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες που δεν θα επηρεάσουν το πρόγραμμά τους δεδομένων, ενώ είναι βέβαιο ότι μέσω της μαγείας της διαφήμισης, οι μεγάλοι πάροχοι θα κάνουν ένα σημείο να δηλώνουν δυνατά το καθεστώς τους ως εταίρων με Χορηγούς Δεδομένων.
Πληρώστε για να παίξετε
Τα χορηγούμενα δεδομένα έχουν επίσης μεγάλη πιθανότητα να παρεμποδίσουν τους μικρότερους παίκτες που δεν έχουν τα οικονομικά μέσα να διαπραγματευτούν ένα επιτόκιο με την AT & T, πόσο μάλλον να πληρώνουν για αυτό το επιτόκιο. Το Διαδίκτυο έχει τεράστιο οικονομικό δυναμικό αυτήν τη στιγμή και θα γίνει όλο και περισσότερο στα επόμενα χρόνια. Σήμερα επιχειρήσεις μεγάλες και μικρές εκκίνηση στο διαδίκτυο. Δεν μπορούν να καταβάλουν αναγκαστικά διαφημίσεις, πόσο μάλλον να πληρώνουν όχι μόνο για την πρόσβαση στο Διαδίκτυο, αλλά και για την πρόσβαση στο Διαδίκτυο των πελατών τους.
Οι μικροί παίκτες θα αντιμετωπίσουν ζητήματα που θα πείσουν τους πελάτες να χρησιμοποιήσουν τη μικρότερη κατανομή των δεδομένων που πληρώνουν για την υπηρεσία τους. Δημιουργεί ένα φραγμό εισόδου για νέες υπηρεσίες διαδικτύου που πεινούν τα δεδομένα και προσανατολίζονται προς τους χρήστες κινητών τηλεφώνων. Η ομορφιά του Διαδικτύου είναι ότι οποιαδήποτε υπηρεσία μπορεί να εκραγεί, ότι όλοι οι παίκτες στέκονται σε ίσες συνθήκες. Πάρτε το Instagram, για παράδειγμα. Έχουν μεταφέρει πιθανώς εκατοντάδες terabytes δεδομένων προς και από τους χρήστες. Ας υποθέσουμε ότι η AT & T τους έδωσε μια συμφωνία αγαπημένων με 50% έκπτωση - θα εξακολουθούσαν να ψάχνουν χιλιάδες δολάρια ανά τεραβότο.
Φτηνές
Η AT & T βγαίνει εδώ ως ο μεγάλος νικητής. Και ως επί το πλείστον είναι επειδή εμείς οι Αμερικανοί είμαστε φτηνοί. Η συντριπτική πλειοψηφία των ανθρώπων δεν κατανοούν το κόστος που συνδέεται με μια διαδικτυακή λειτουργία. Δεν έχουν καμία έννοια που να μπορούν να σχετίζονται με το κόστος της φιλοξενίας ιστοσελίδων και του εύρους ζώνης. Και πάλι, οι περισσότεροι δεν δουλεύουν την οικονομική πλευρά οποιασδήποτε επιχείρησης.
Αυτό που μας ενδιαφέρει είναι πόσο κάτι θα μας κοστίσει εδώ και τώρα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο έχουμε επιχορηγήσει smartphones, όπου ένα smartphone αξίας $ 600 μας κοστίζει μόνο $ 200 ή λιγότερα εκ των προτέρων. Έχουμε την τάση να μην υπολογίζουμε το μακροπρόθεσμο κόστος οτιδήποτε κάνουμε (θα μπορούσα να πάω και για άλλη μια χίλιες λέξεις, αλλά για άλλη μια φορά) και ο κυτταρικός μας μεταφορέας γνωρίζει και αγκαλιάζει αυτό το γεγονός.
Όταν μας λένε ότι θα χρεωθούμε λιγότερα για τα δεδομένα της AT & T, θα χαρούμε να πληρώσουμε λιγότερα.
Έτσι, όταν μας λένε ότι θα χρεωθούμε για λιγότερα δεδομένα για την AT & T, θα χαρούμε να πληρώσουμε λιγότερα. Δεν σκεφτόμαστε τις συνέπειες της μετατροπής των ισότιμων όρων ανταγωνισμού στο διαδίκτυο σε έναν τοίχο που απαιτεί να ξεπεράσουν τα χρήματα. Δεν σκεφτόμαστε πόσο παράξενα είναι αυτή η ρύθμιση σε σύγκριση με όλα όσα κάνουμε - ο Target δεν πληρώνει για το αέριο μου όταν οδηγώ στο κατάστημά τους.
Δεν σκεφτόμαστε πώς αυτά τα κόστη τελικά θα ωθούνται πίσω σε εμάς ούτως ή άλλως. Αλλά δεν θα είναι τόσο σαφής όσο πριν, όπου πληρώσαμε για κατανομή δεδομένων και πήραμε τα στοιχεία σε αντάλλαγμα. Τώρα, αντί να πληρώνουμε για δεδομένα, θα βλέπουμε ότι το κόστος θα κυμαίνεται στο κόστος των υπηρεσιών στις οποίες έχουμε πρόσβαση με τα εν λόγω δεδομένα. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι ορισμένες υπηρεσίες θα χρεώσουν περισσότερο, αλλά, και πάλι, είμαστε φτηνοί και έχουμε επανειλημμένα δείξει προτίμηση για δωρεάν υπηρεσίες ή τουλάχιστον για υπηρεσίες που μας αγκαλιάζουν με μια ελεύθερη αρχή. Έτσι, θα είμαστε υπερήφανοι με ακόμα περισσότερες διαφημίσεις και περισσότερες αγορές εντός εφαρμογής. Εκεί είμαστε και πάλι με αυτό που δεν εξετάζουμε το μακροπρόθεσμο κόστος.
Και η AT & T δεν θα μπορέσει ποτέ να περπατήσει αυτό πίσω. Μόλις οι πάροχοι αρχίσουν να υπογράφουν και οι πελάτες να συνηθίσουν την εξοικονόμηση εκ των προτέρων στο σχέδιο δεδομένων τους, δεν θα υπάρξει τρόπος να αναιρεθούν οι ζημιές. Δεν μας αρέσει να πληρώνουμε περισσότερα για τα πράγματα από ό, τι έπρεπε στο παρελθόν, ακόμα κι αν το κόστος άλλαξε. Μόλις αρχίσουν να μειώνονται οι χρεώσεις του σχεδίου δεδομένων χάρη στα Χορηγούμενα Δεδομένα, οι πελάτες δεν θα αντιδράσουν ευγενικά στις υπηρεσίες που επιλέγουν να σταματήσουν να πληρώνουν τα δεδομένα τους ή σε έναν μεταφορέα που αναστέλλει το καθεστώς των Χορηγούμενων Δεδομένων.
Η AT & T έκανε καλά τις απειλές τους για να κερδίσει περισσότερα έσοδα προσφέροντας προτεραιότητα πρόσβασης σε εκείνες τις υπηρεσίες διαδικτύου που είναι πρόθυμες να πληρώσουν και με αυτόν τον τρόπο απειλούν να αλλάξουν για πάντα το τοπίο του διαδικτύου.
Αυτό είναι κακό. Ένα πολύ κακό πράγμα.
