Αργά την περασμένη εβδομάδα, η HTC δημοσίευσε τα αποτελέσματα του 2ου τριμήνου για το 2012 και δεν ήταν όμορφο. Τα κέρδη μειώνονται κατά 60% σε ετήσια βάση. Αλλά ίσως το πιο εμφανές σημάδι της πτώσης προέρχεται από τα έσοδα. Εξάλλου, οι καταναλωτές δεν γνωρίζουν κατ 'ανάγκη αν μια εταιρεία κερδίζει χρήματα βάσει του τι πωλεί. Αλλά εάν η HTC πωλεί λιγότερα τηλέφωνα, είναι μια πολύ ορατή αλλαγή. Και αυτό ακριβώς συμβαίνει. Τα έσοδα της HTC μειώθηκαν κατά περισσότερο από 25% στο δεύτερο τρίμηνο.
Αυτή την εβδομάδα ο κατασκευαστής της Ταϊβάν δημοσίευσε αποτελέσματα για τον Ιούλιο και οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 45%. Αυτό είναι ανησυχητικό, διότι υποδηλώνει ότι τα έσοδα από τα έσοδα της HTC επιταχύνουν και δεν χαλαρώνουν.
Τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η HTC είναι σοβαρά. Με το Android που έχει κερδίσει τόσο μεγάλο μερίδιο αγοράς τα τελευταία δύο χρόνια, ο μόνος τρόπος να εξηγηθεί η απόδοση της HTC είναι η απώλεια της προσφυγής των καταναλωτών. Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται για Android, το εμπορικό σήμα που έρχεται στο μυαλό είναι σαφώς Samsung. Η αγορά των smartphone, στο high end, έχει ουσιαστικά εδραιωθεί γύρω από το iPhone της Apple και τις οικογένειες των Samsung Galaxy. Στη συνέχεια, η Microsoft, η Nokia και τα τηλέφωνα Windows Phone 8 Lumia, μαζί με το BlackBerry 10 της Research in Motion (τα οποία δεν έχουν πληγεί από την αγορά), θα περιμένουν να ξεπεράσουν τη δράση τους.
Τουλάχιστον η RIM και η Microsoft / Nokia ανταγωνίζονται με τις δικές τους πλατφόρμες, οπότε δεν πρόκειται για μια ευθεία μάχη για το υλικό. Η HTC πρέπει ουσιαστικά να καταπολεμήσει τη Samsung χρησιμοποιώντας το ίδιο λειτουργικό σύστημα και μια πολύ πιο αδύναμη αλυσίδα εφοδιασμού από τον κορεατικό γίγαντα, ο οποίος μπορεί να εφοδιαστεί με τα απαραίτητα εξαρτήματα. Η HTC δεν έχει αυτή την επιλογή.
Η HTC δεν λέει πόσα τηλέφωνα έστειλε φέτος στο 2ο τρίμηνο, αλλά οι αναλυτές συνδέουν τον αριθμό κάπου κάτω από 10 εκατομμύρια. Συγκρίνετε αυτό με τη Samsung, η οποία έστειλε περισσότερα από 52 εκατομμύρια smartphones την ίδια περίοδο. Η Samsung είναι περισσότερο από 5 φορές μεγαλύτερη, είναι μια πολύ πιο ποικιλόμορφη εταιρεία, έχει αναμφισβήτητα καλύτερα προϊόντα και έχει απίστευτη ισχύ σήματος. Αυτό το καθιστά απίστευτα δύσκολο να ανταγωνιστούν, γι 'αυτό βλέπουμε ότι η HTC στρέφει την εστία της στην Κίνα και την Ινδία, με την ελπίδα να σπάσει τις αγορές χαμηλού κόστους.
Δυστυχώς, όπως είδαμε από την RIM, η καταπολέμηση των αγορών χαμηλού κόστους χωρίς (ή ίσως με) ένα προϊόν υψηλής τεχνολογίας είναι μια συνταγή για καταστροφή. Όπως ακριβώς προσπαθεί να κάνει η RIM τώρα, η HTC πρέπει να διαθέτει ένα προϊόν ναυαρχίδα που να οδηγεί τον όγκο στις ανεπτυγμένες χώρες, για να κερδίζει καλύτερα κέρδη. Εάν δεν μπορεί να επιτύχει αυτό, μπορεί να μην είναι σε θέση να επιβιώσει. Σίγουρα, έχει τη σειρά HTC One, η οποία έχει συγκεντρώσει φανταστικά σχόλια. Αλλά αν η αγορά βλέπει τη Samsung ως το σήμα "go-to" για τηλέφωνα Android, είναι μια σκληρή μάχη για την HTC. (Και αυτό δεν λέει τίποτα από τα δολάρια μάρκετινγκ που δαπανούν τη Samsung το φετινό καλοκαίρι στο Galaxy S3.) Και η μάχη για τις πωλήσεις ενός τηλεφώνου high-end στις αγορές χαμηλότερου κόστους δεν είναι καθόλου ευκολότερο δεδομένου του μέσου εισοδήματος. Το απόθεμα της HTC κορυφώθηκε την περασμένη άνοιξη και είναι χαμηλότερο από το 75% από την κορυφή. Οι αποστολές όγκου smartphone που προέρχονται από την HTC δεν είναι πολύ διαφορετικές από την κινεζική ανταγωνιστή ZTE (Android), ή ακόμη και από το RIM (BlackBerry) του Καναδά.
Μου φαίνεται ότι υπάρχουν πολλά σώματα που εξακολουθούν να πέφτουν στους πολέμους των smartphone. HTC μπορεί να είναι ένα από αυτά. Το ερώτημα είναι, τι κάνει για να σταματήσει αυτό να συμβαίνει;
