Η Xiaomi είναι γνωστή σε όλο τον κόσμο κυρίως για τα τηλέφωνα της, αλλά η μάρκα έχει πολλά περισσότερα να προσφέρει. Για πολλά χρόνια, η Xiaomi έχει συνεργαστεί ή έχει επενδύσει σε κινεζικές εταιρείες για να ξεκινήσει προϊόντα όπως κενά ρομπότ, μηχανικά πληκτρολόγια, έξυπνα παπούτσια, ιχνηλάτες φυσικής κατάστασης και ένα ολόκληρο οικοσύστημα έξυπνων οικιακών προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης κάμερας ασφαλείας 360 μοιρών.
Το ενωτικό θέμα σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιό του είναι η προσιτή τιμή. Το Mi Robot προσφέρει το ίδιο μοτέρ με το Roomba 980 για λιγότερο από το ήμισυ του κόστους, το Mi Band 3 είναι ο καλύτερος ανιχνευτής γυμναστικής για λιγότερο από $ 100 και ο λαμπτήρας Yeelight LED υποτιμά το Philips Hue με σημαντικό περιθώριο. Αχ, και οι τηλεοράσεις του Xiaomi δεν είναι όλοι τόσο άσχημα. Αυτή η οικονομική προσιτότητα έχει επιτρέψει στη Xiaomi να συγκεντρώσει τους πελάτες της στην Κίνα και η εστίασή της σε ένα ευρύ φάσμα κατηγοριών έχει μετατρέψει τη μάρκα στον τρόπο ζωής στην εγχώρια αγορά της.
Βλέπουμε τώρα ότι η στρατηγική αυτή έχει πλήρη επίπτωση στις παγκόσμιες αγορές. Νωρίτερα φέτος, η Xiaomi ανακοίνωσε ότι ξετυλίγει τη σειρά Redmi στο δικό της υπο-σήμα, με τις συσκευές που τώρα διατίθενται στο εμπόριο ως Redmi από την Xiaomi. Αυτή είναι μια τεράστια κίνηση, δεδομένου ότι το όνομα Redmi είναι συνώνυμο της Xiaomi σε χώρες όπως η Ινδία, όπου η εταιρεία είναι ο μεγαλύτερος κατασκευαστής τηλεφώνων.
Το Xiaomi έχει περισσότερη ελευθερία να εισέλθει σε νέες κατηγορίες και το κάνει ακριβώς αυτό.
Η διακλάδωση της σειράς Redmi έχει κάποια πλεονεκτήματα - η Xiaomi έχει πλέον περισσότερη ελευθερία να εισέλθει σε νέες κατηγορίες και να μην θεωρηθεί απλώς μια μάρκα τηλεφώνου. Επιπλέον, η τεράστια επιτυχία της σειράς Redmi έχει καταδείξει ότι η Xiaomi θεωρείται ως εμπορικό σήμα και η αλλαγή επιτρέπει στην Xiaomi να εισαγάγει συσκευές με περισσότερη φιλοδοξία κάτω από την ετικέτα Mi.
Η Xiaomi χτίζει την προϋπόθεση αυτή εδώ και λίγο καιρό - εισήγαγε τη σειρά της Mi TV στη χώρα τον περασμένο Φεβρουάριο και έχει σταθερά δρομολογεί τον τρόπο ζωής και τα έξυπνα οικιακά προϊόντα - συμπεριλαμβανομένων σακιδίων, μαξιλάρι ταξιδιού, μάσκα ρυπάνσεως, φωτογραφική μηχανή ασφαλείας και ακόμη αποσκευές - τους τελευταίους 12 μήνες.
Πιο πρόσφατα, η εταιρεία έχει αναπτύξει το Mi Soundbar της στην Ινδία, προσφέροντας συνδεσιμότητα Bluetooth, οπτική και S / PDIF για μόλις £ 4.999 ($ 70). Η ηχητική μπάρα σηματοδοτεί την πρώτη σημαντική ώθηση της Xiaomi στην αγορά του τμήματος ήχου στην Ινδία και, όπως και οι τηλεοράσεις, είναι χαμηλότερη από κάθε άλλο παίκτη στην αγορά σήμερα. Το όνομα Xiaomi από μόνο του τώρα έχει τέτοιο ενδιαφέρον ότι το πρόσωπο που παραδίδει το Mi Soundbar στο σπίτι μου ήθελε να μάθει από πού μπορεί να το πάρει.
Χρειάστηκε η Xiaomi αρκετά χρόνια για να φτιάξει αυτό το επίπεδο κασέτας μάρκας. Ενισχύοντας την έννοια της οικονομικής προσιτότητας, η Xiaomi έχει τώρα ένα μοναδικό πλεονέκτημα όποτε εισέρχεται σε μια νέα κατηγορία. Και αυτό μεταφράζεται και στις πωλήσεις - η μάρκα κατάφερε να πουλήσει πάνω από 1 εκατομμύριο τηλεοράσεις στην Ινδία σε λιγότερο από ένα χρόνο, ένα σημαντικό επίτευγμα. Το soundbar της Mi θα πρέπει να ακολουθήσει με παρόμοιο τρόπο και η Xiaomi θα ακολουθήσει τη σειρά της με μια σειρά από τρόπους ζωής που θα κυκλοφορήσουν κατά τη διάρκεια του έτους στην Ινδία.
Η Xiaomi δεν πωλεί τηλέφωνα στις ΗΠΑ, αλλά υπάρχουν πολλά άλλα προϊόντα που προσφέρονται.
Ένα άλλο κοινό θέμα σε όλα τα προϊόντα της Xiaomi είναι η μινιμαλιστική σχεδίαση. Η μάρκα έχει κάνει μια υπέροχη δουλειά δημιουργώντας μια ενοποιημένη αισθητική σχεδίασης, με τα πάντα από τον προβολέα έως τον ήχο, τον καθαριστή αέρα και ακόμη και την κενή που μοιράζεται την ίδια βασική γλώσσα σχεδιασμού. Ή για να το θέσουμε με άλλο τρόπο, η Xiaomi κατάφερε να δημιουργήσει μια σειρά προϊόντων που φαίνονται εξαιρετικά, αλλά χωρίς τη φουσκωμένη τιμή.
Ενώ η μάρκα εστιάζει την προσοχή της στην ινδική αγορά, κάνει τεράστια βήματα και σε άλλες περιοχές. Η Xiaomi άρχισε να πωλεί τηλέφωνα στο Ηνωμένο Βασίλειο στα τέλη του περασμένου έτους, με το Mi 8 Pro να κινείται εναντίον των όμοιων OnePlus και Honor στη χώρα.
Η Xiaomi υιοθετεί μια διαφορετική στρατηγική στις ΗΠΑ. Η μάρκα δεν πωλεί τα τηλέφωνά της στις ΗΠΑ (ακόμα), αλλά προσφέρει μια ποικιλία προϊόντων από την έξυπνη οικιακή και υπαίθρια κατηγορία. Το Mi Electric Scooter είναι διαθέσιμο στη χώρα για $ 479, η φωτογραφική μηχανή 360 μοιρών για $ 280, η έξυπνη λυχνία LED Yeelight για $ 19 και ακόμη και ένα έξυπνο βύσμα $ 14. Το καλύτερο από όλα, ο μηχανισμός προβολής Mi Laser Short-throw βρίσκεται σε πώληση για $ 1.700. Ο προβολέας είναι ένα απίστευτο προϊόν που δικαιολογεί πλήρως την τιμή του και είναι ένα από τα καλύτερα προϊόντα που κάνει η Xiaomi αυτή τη στιγμή.
Ενώ τα τηλέφωνα συνεχίζουν να οδηγούν την ανάπτυξη και τα έσοδα, είναι σαφές ότι η Xiaomi θέλει να είναι γνωστή ως η μάρκα που πωλεί τα πάντα - το IKEA των ηλεκτρονικών όπως ήταν. Εάν το χαρτοφυλάκιό της στην Κίνα είναι οποιαδήποτε ένδειξη, είναι καλά στο δρόμο της να κάνει ακριβώς αυτό.
Μπορούμε να κερδίσουμε προμήθεια για αγορές χρησιμοποιώντας τους συνδέσμους μας. Μάθε περισσότερα.
