Πίνακας περιεχομένων:
Ο ιερός αγώνας της διαφήμισης δημιουργεί ένα στοχοθετημένο μήνυμα για συγκεκριμένα άτομα βάσει των αγοραστικών τους συνηθειών. Όσες περισσότερες πληροφορίες έχουν για εσάς, τόσο καλύτερα μπορούν να σας προσφέρουν πράγματα που ξέρουν ότι θέλετε. Αυτός είναι ένας από τους μεγαλύτερους λόγους που οι αγαπημένοι σας λιανοπωλητές και εστιατόρια προσφέρουν κάρτες πίστης. Συμμετοχή σε αυτό το πρόγραμμα συμμετοχής, και σας περιστασιακά σάς στέλνουμε κουπόνια και το κάνετε έτσι κάθε αγορά μετράει προς κάποια μικρή ανταμοιβή. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προβλέψουν τις αγοραστικές σας συνήθειες και να δημιουργήσουν πωλήσεις με βάση τη μοναδική εμπειρία αγορών σας.
Σήμερα, έχετε τα κουπόνια και τις διαφημίσεις για πράγματα που οι διαφημιζόμενοι πιστεύουν ότι θέλετε σε έντυπο ειδοποίησης χαρτιού ή εφαρμογής. Στο CES, είδα μια επίδειξη μιας απρόσκοπτης μεθόδου εξυπηρέτησης αυτών των ίδιων κουπονιών και διαφημίσεων καθώς περπατάτε με ψηφιακές αφίσες. Και για τους περισσότερους ανθρώπους, δεν θα είναι καν σαφές πώς ή γιατί αυτή η νέα μορφή διαφήμισης συμβαίνει ακόμη και.
Καλώς ήλθατε στη νέα σας κάρτα πιστότητας
Οι συν-εφευρέτες της NFC, NXP Semiconductors, έχουν πάντα μια τεράστια οθόνη στο CES κάθε χρόνο. Και για έναν καλό λόγο, πολλά από αυτά που κάνει αυτή η εταιρεία είναι πολύ ένα "show, do not tell" εμπειρία. Το μέλλον που αυτοί οι άνθρωποι οραματίζονται είναι σε μεγάλο βαθμό εκπληκτικό, είδα μια επίδειξη ενός ψυγείου δίπλα σε μια αντλία αερίου που άνοιξε όταν πληρώσατε κάτι από το τηλέφωνό σας, εξαλείφοντας πλήρως την ανάγκη να τρέξετε στο κατάστημα για να πάρετε ένα ποτό όταν γεμίζετε το αυτοκίνητό σου. Υπήρξε επίσης μια τρελή νέα σφραγίδα φθοράς για πράγματα όπως σούπερ ακριβά μπουκάλια αλκοόλ, καθιστώντας δυνατό να βγάλετε το τηλέφωνό σας στην κορυφή της φιάλης και να επιβεβαιώσετε αμέσως την αυθεντικότητα του προϊόντος καθώς και την ακεραιότητά του. Σούπερ δροσερά πράγματα που είναι εν μέρει στον κόσμο και έχουν σχεδιαστεί πολύ καλά από την εποχή μου.
Αλλά έπειτα ήρθα σε αυτό το ψηφιακό σήμα στον τοίχο. Φαινόταν σαν οποιαδήποτε άλλη οθόνη που είχα δει στο Βέγκας αυτήν την εβδομάδα, προσφέροντας διαφημίσεις για διαφορετικές εμπειρίες γύρω από την πόλη. Όταν πήρα περίπου πέντε βήματα από το σύμβολο, έσβησε και οι πληροφορίες σχετικά με το σημείο άλλαξαν. Ξαφνικά το όνομά μου ήταν στο διοικητικό συμβούλιο, με μεγάλες τολμηρές επιστολές, και το 100% δεν ήταν εκεί πριν από λίγο.
Δεν υπήρχε ένας τόνος πληροφοριών σχετικά με την προστασία της ιδιωτικής ζωής. Και πιθανότατα δεν θα υπάρξει, μέχρι να δούμε αυτή την τεχνολογία στην άγρια φύση.
Όταν μπήκα στο περίπτερο του NXP, μου έδωσαν ένα βραχιόλι. Αυτό το εξάρτημα, που απεικονίζεται παραπάνω, είχε μια ειδική νέα ταινία UHF σε αυτήν, την οποία η NXP είχε φορτώσει με πληροφορίες από το σήμα μου CES. Ο τύπος που με περπατούσε μέσα από το demo σταμάτησε καθώς κοίταξα την πινακίδα και έλεγα «τώρα, φανταστείτε ότι η ταινία UHF είναι ενσωματωμένη σε μια κάρτα πιστότητας στο πορτοφόλι σας. Ξαφνικά, θα μπορούσατε να περπατήσετε με αυτό το σήμα και να έχετε διαφημίσεις που στοχεύουν άμεσα και εσείς με βάση τις συνήθειες αγορών σας "! Ο ήχος του ενθουσιασμού του πνίγηκε από όλες τις γιγαντιαίες κόκκινες σημαίες που έβγαιναν στον εγκέφαλό μου.
Αυτή η λωρίδα UHF δεν είναι πραγματικά μεγαλύτερη από ένα σήμα NFC. Η ενσωμάτωσή της σε μια κάρτα πίστης, ώστε να ήταν αόρατη θα ήταν κάτι τετριμμένο. Και δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς μια εταιρεία που δεν διαφημίζει πραγματικά ότι είχε αλλάξει την κάρτα πίστης με αυτή τη νέα τεχνολογία. Ξαφνικά έχετε μια κάρτα στο πορτοφόλι σας με ένα μοναδικό αναγνωριστικό για εσάς συνδεδεμένο με έναν λογαριασμό πίστης με τις συνήθειες αγορών σας σε αυτό το κατάστημα και το δίκτυο διαφημίσεων χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες για να σας εξυπηρετήσει μια συγκεκριμένη διαφήμιση καθώς περπατάτε με το σήμα το εμπορικό κέντρο.
Είχα μια δωδεκάδα ερωτήσεις ταυτόχρονα. Πώς εξασφαλίζονται αυτές οι πληροφορίες; Θα μπορούσε κάποιος με τον δικό του πομπό UHF να καταγράψει αυτές τις πληροφορίες χωρίς να το γνωρίζω; Τι γίνεται αν δεν θέλω να εμφανιστούν διαφημίσεις για ένα συγκεκριμένο είδος προϊόντος καθώς περπατώ μέσω του εμπορικού κέντρου με τους φίλους και την οικογένειά μου; Πώς το σημάδι επιλέγει ποια διαφήμιση θα μου στείλει εάν έχω πολλαπλές κάρτες πίστης στο πορτοφόλι μου; Υπάρχει τρόπος να ελέγξετε πόσα στοιχεία μοιράζονται αυτές οι κάρτες;
Ο τύπος στο περίπτερο NXP δεν είχε πολλές απαντήσεις, για μερικούς λόγους. Πρώτον, το NXP κάνει ακριβώς το υλικό και αυτό είναι απλώς ένα πρωτότυπο. Μια εταιρεία διαφήμισης πρόκειται να αγοράσει αυτή την τεχνολογία και να δημιουργήσει συνεργασίες με τους λιανοπωλητές σε μεγάλο βαθμό χωρίς τη συμμετοχή του NXPs. Ήμουν σίγουρος ότι τα δεδομένα της κάρτας κρυπτογραφήθηκαν κατά τη μεταφορά από το πορτοφόλι μου στον δέκτη, αλλά δεν υπήρχε ένας τόνος πληροφοριών σχετικών με την προστασία της ιδιωτικής ζωής. Και πιθανότατα δεν θα υπάρξει, μέχρι να δούμε αυτή την τεχνολογία στην άγρια φύση.
Το φύλλο κασσίτερου από μόνο του δεν αρκεί
Τα τρέχοντα αντίμετρα για αυτό το είδος επεμβατικής ανίχνευσης του πορτοφολιού σας δεν αρκούν. Όταν έβαζα τη ζώνη στο θωρακισμένο πορτοφόλι NFC, ο αναγνώστης UHF πήρε την ετικέτα χωρίς κανένα πρόβλημα. Δεν είναι δύσκολο να φανταστούμε τα demos στο μέλλον των ανθρώπων που κόβουν τις κάρτες τους πίστης αρκετά για να βλάψουν το τσιπ UHF, ώστε να μην μεταδίδουν δεδομένα για να συνεχίσουν να συμμετέχουν στο τμήμα ανταμοιβής του προγράμματος όταν βρίσκονται στο κατάστημα. Αλλά είναι ένα best stopgap, αυτές οι τεχνικές διαφημίσεων είναι στο δρόμο και δεν πρόκειται να είναι πολύ πριν αυτές οι οθόνες μετατραπούν σε κάποιο είδος παιχνιδιού για να βοηθήσουν όλους να γίνουν άνετοι με αυτή τη διαδραστική εμπειρία γύρω τους.
Τοποθετήστε μια επίδειξη διαφήμισης με δυνατότητα UHF κοντά σε ένα Starbucks Pokestop στο Pokemon Go, υπενθυμίζοντας στους ανθρώπους να κάνουν check in στη στάση αυτή και να αρπάξουν το νέο Sunshine Unicorn Explosion Frapp. Επίσης, εάν μοιράζεστε το Instagram με το #UnicornBucks, έχετε δύο επιπλέον πόντους προς το επόμενο δωρεάν ποτό σας!
Ναι, περάστε σκληρά.
