Η HTC ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα μη εγκεκριμένους τίτλους Q1, με πωλήσεις 42, 8 δισ. Δολ. ΗΠΑ ή περίπου 1, 43 δισ. Δολάρια ΗΠΑ. Τα μη ελεγμένα λειτουργικά έσοδα ανήλθαν σε 43 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, πράγμα που σημαίνει ότι η εταιρεία είναι σχεδόν αναμενόμενη.
Μην ξεγελιέστε στα πρωτοσέλιδα που γράφουν κάποιοι άνθρωποι για τα αποτελέσματα της HTC. Είδα έναν εντυπωσιασμό για την ιδέα ότι τα κέρδη κατέρρευσαν 98 τοις εκατό κατά τη διάρκεια του έτους. Τίμια? Ποιός νοιάζεται. Αυτό δεν έχει σημασία. Γεγονός είναι ότι η HTC αντιμετώπισε οικονομικές δυσκολίες για λίγο.
Επιτρέψτε μου να βάλω μαζί μερικούς φανταστικούς αριθμούς για να καταστήσω αυτό το κρυστάλλινο.
Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια εταιρεία με πωλήσεις 1 εκατομμυρίου δολαρίων, και στο αποκορύφωμά της, κέρδισε $ 100 χιλ. Αυτό είναι ένα περιθώριο κέρδους 10%. Πείτε ότι τα πράγματα γίνονται σκληρά και κερδίζετε τώρα μόνο 10.000 δολάρια κέρδος για το ίδιο εκατομμύριο δολάρια. Αυτό είναι περιθώριο κέρδους 1%.
Εάν, μετά τη συρρίκνωση από το 10% σε 1% το περιθώριο κέρδους, έχετε ένα άλλο κακό έτος και αποδίδετε μόνο ένα περιθώριο κέρδους 0, 1%, είναι σωστό να πούμε ότι το κέρδος έπεσε μόλις το 90%. Αλλά δεν έχει σημασία. Εξακολουθεί να είναι μια μικρή 0, 9 ποσοστιαία μονάδα μεταβολή της συνολικής κερδοφορίας. Είναι λάθος αριθμός που πρέπει να εξετάσουμε.
Έτσι λοιπόν, ας δούμε τα έσοδα της HTC. Αυτό πιστεύω ότι είναι πολύ σημαντικότερο. Και τα έσοδα μειώθηκαν (από έτος σε έτος) από NT $ 67, 8 δισ. Σε NT $ 42, 8 δισ. Ευρώ. Αυτή είναι μια πτώση κατά 37% στις πωλήσεις κορυφαίας γραμμής. Ωχ. Και αυτό έρχεται στο πίσω μέρος μιας πτώσης 35 τοις εκατό το προηγούμενο έτος. Αυτό είναι το πραγματικό πρόβλημα. Χωρίς πωλήσεις, το περιθώριο κέρδους σας δεν έχει σημασία. Αλλά με ισχυρές πωλήσεις, αν μπορείτε να λύσετε το πρόβλημα περιθωρίου κέρδους, είστε πίσω στην επιχείρηση.
Τα έσοδα της HTC αγωνίζονται επειδή δεν έχουν επιτυχημένο προϊόν που οδηγεί τεράστιους αριθμούς. Το νέο HTC One καθυστέρησε και δεν έπληξε ακόμα την αμερικανική αγορά. Αυτό θα αλλάξει από την επόμενη εβδομάδα και αυτό δίνει στην HTC σχεδόν το ένα τέταρτο της διαθεσιμότητας κατά τη διάρκεια του 2ου τριμήνου. Επίσης στο δεύτερο τρίμηνο, το HTC First - το φανταστικό "τηλέφωνο Facebook" - χτυπάει την AT & T αυτή την Παρασκευή. Θα είναι το Facebook Home και μια επιδοτούμενη τιμή 99 δολάρια για να ενισχύσει την τύχη της HTC στο δεύτερο τρίμηνο; Το ελπίζω. Θα ήθελα πολύ να δω τη Samsung να αντιμετωπίζει μεγαλύτερο ανταγωνισμό.
Αξίζει να κρατήσετε στο μυαλό σας ότι το Droid DNA της HTC χτύπησε την Verizon στα τέλη Νοεμβρίου και υπάρχει πάντα ένας τόνος υλικού που κυκλοφόρησε στην Κίνα που δεν έχουμε μεγάλη προβολή. Αλλά προφανώς αυτά τα πράγματα δεν κάνουν αρκετά μια διαφορά στις πωλήσεις.
Αυτή τη στιγμή νομίζω ότι οι επενδυτές πρέπει να δώσουν προσοχή στην κορυφαία γραμμή της HTC, όχι στην κερδοφορία της. Πρέπει να επιδείξει ανάκαμψη στις πωλήσεις. Μόνο τότε πρέπει να ανησυχούμε για τη δυνατότητα βελτίωσης των περιθωρίων. Η HTC χρειάζεται χτύπημα.
