Με την δήλωση της Motorola, δεν ήταν σε πολύ καλό σημείο πριν από ένα χρόνο. Η τρίτη γενιά της σειράς Moto X δεν είχε πωληθεί τόσο καλά όσο και τα προηγούμενα χρόνια παρά τις τεράστιες τεχνικές βελτιώσεις και η ενσωμάτωση σε νέους ιδιοκτήτες της Lenovo είχε χτυπήσει κάποια χτυπήματα.
Ο επικεφαλής μεταξύ αυτών ήταν ο τρόπος ενσωμάτωσης της μάρκας της Motorola και της τεράστιας τεχνικής επιδεξιότητας στο παγκόσμιο δίκτυο διανομής της Lenovo. Θα μπορούσε η Motorola να ενταχθεί στη Lenovo, αφήνοντας μόνο υπολείμματα του παγκοσμίου φήμης κατασκευαστή τηλεφώνων, ή η Lenovo θα αφήσει τη Motorola να σταθεί μόνη της, όπως ο προηγούμενος ιδιοκτήτης που κατάφερε να κάνει.
Όταν η εταιρία παρουσίασε το Moto Z lineup τον περασμένο Ιούνιο, αποτελούμενο από το εξαιρετικά λεπτό Moto Z και το εξαιρετικά ισχυρό Moto Z Force, δόθηκε περισσότερη έμφαση στα συνοδευτικά αρθρωτά συνημμένα - Moto Mods, όπως αποκαλούνται - από τα ίδια τα τηλέφωνα. Σίγουρα, το Moto Z ήταν το πρώτο τηλέφωνο στις ΗΠΑ για να αφαιρέσει την υποδοχή ακουστικών, αναγκαστικά λόγω του υπερβολικά λεπτού σχεδιασμού του, αλλά εκτός από το σχεδιασμό, η ιστορία αφορούσε περισσότερο την πλατφόρμα από το υλικό.
Η αποκάλυψη ήταν επίσης καινούργια για τη Motorola, καθώς αποτελούσε μέρος της ετήσιας έκθεσης Tech World της Lenovo. τα προηγούμενα αποκαλύψεις υλικού ήταν ξεχωριστά, ακόμη και μετά την απόκτηση της Motorola από την Κίνα το 2014. Φαινόταν πιθανό ότι ενώ η μάρκα Moto θα ζούσε στα ίδια τα τηλέφωνα, η Motorola ως τηλεφωνική εταιρεία θα εξαφανιζόταν αργά, τη δεσπόζουσα θέση της μητρικής εταιρείας στην αγορά.
Αλλά αυτό δεν συμβαίνει. Σύμφωνα με τον Jan Huckfeldt, υπεύθυνο μάρκετινγκ της Motorola, η Motorola δεν είναι μόνο έτοιμη για μια επιστροφή, αλλά ολόκληρη η στρατηγική smartphone της Lenovo συσπειρώνεται γύρω από το εμπορικό σήμα, το οποίο, όπως λέει, είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στον κόσμο.
Το όνομα Motorola δεν πηγαίνει πουθενά. Στην πραγματικότητα, σύντομα είναι όλα όσα θα δείτε.
"Πριν από ένα χρόνο, δεν ήμασταν σε καλό σημείο", λέει στο Android Central κατά τη διάρκεια ενημέρωσης Τύπου στη Νέα Υόρκη στα τέλη Μαΐου. "Δεν αντιμετωπίσαμε πραγματικά τις προκλήσεις καλά." Παρά την επιτυχία τηλεφώνων όπως η σειρά Moto G σε χώρες όπως η Βραζιλία, όπου η Motorola κατέχει πάνω από 20% μερίδιο αγοράς, η εταιρεία δεν είχε ένα ενοποιητικό μήνυμα για όλα τα smartphones της. Ήταν ένα Lenovo Moto G; Ένα Motorola Moto Z; Ή απλά ένα Moto X, καμία εταιρεία δεν είναι απαραίτητη; Στην Ινδία, για παράδειγμα, η Lenovo και η Motorola όχι μόνο πωλούσαν δίπλα-δίπλα, αλλά σε ορισμένες περιοχές ανταγωνίζονταν. η ισχύς Moto E3 αυξήθηκε κατά του Vibe K6 της Lenovo, ενώ η ακριβότερη σειρά Moto G βρισκόταν δίπλα στο Lenovo Z2 Plus.
Οι εταιρείες τεχνολογίας είναι γενικά άνετες να διαταράσσουν και να δημιουργούν κανάλια στις δικές τους σειρές προϊόντων, εφόσον οι πωλήσεις παραμένουν εντός της επιχείρησης, αλλά ο Huckfeldt αναγνωρίζει ότι η έλλειψη ενοποιητικού μηνύματος προκαλούσε σύγχυση στους καταναλωτές σε μια αγορά που ήδη ήταν συγκλονισμένη από την επιλογή.
"Κατά μέσο όρο, οι άνθρωποι θεωρούν δύο μάρκες όταν ψωνίζουν για κάτι σαν ένα τηλέφωνο. Παίρνουν και έχουν κάτι στο μυαλό ήδη." Η Motorola, λέει, είναι διακριτική και έχει κληρονομιά που οι άνθρωποι αρέσουν. Γνωρίζουν το εμπορικό σήμα, αλλά περισσότερο από αυτό έχουν καλές αναμνήσεις γι 'αυτό - έναν απλούστερο χρόνο, πριν τα smartphones και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και την υπερφόρτωση πληροφοριών.
Έτσι, η Motorola πηγαίνει όλα επάνω … Motorola. Στα τηλέφωνα, καταργεί το όνομα Lenovo σε όλες τις χώρες εκτός από την Ινδία, όπου ο κινέζος πωλητής έχει σημαντική εμπορική κίνηση και δεν πρόκειται πλέον να κρύψει το εμπορικό σήμα που σας έφερε το RAZR. Μην ανησυχείτε, τα tablet και οι φορητοί υπολογιστές της Lenovo δεν πηγαίνουν πουθενά.
"Όπου ζιγκ, θα πάμε να ζαγκ."
Ο Huckfeldt επισημαίνει επίσης ότι η Motorola δεν στηρίζεται μόνο στη νοσταλγία. ενώ οι τρέχουσες διαφημιστικές εκστρατείες χρονολογούνται από τις καλές μέρες του «Hello Moto», τα ίδια τα περιουσιακά στοιχεία έχουν ανανεωθεί και γίνουν πιο πολύχρωμα και επιθετικά. Σημειώνει την τάση της βιομηχανίας να ακολουθήσει την Apple σε μινιμαλισμό. Η Motorola ωθεί πίσω σε αυτό, επιλέγοντας να ευθυγραμμιστεί με αυτό που ο Huckfeldt αποκαλεί "τεχνοκεντρική", οι πρώτοι υιοθετώντες που οδηγούν ένα εμπορικό σήμα από την αφάνεια. Επειδή η Motorola έχει διατηρήσει την αναγνωσιμότητα της, το μερίδιο smartphone της έχει μειωθεί στη Βόρεια Αμερική, καθώς η Samsung και η LG έχουν γίνει τα de facto εμπορικά σήματα Android.
"Όπου ζιγκ, θα πάμε να ζαγκ", λέει. «Όσο λιγότερα είναι περισσότερα, θέλουμε» περισσότερα είναι περισσότερα ».« Ο Huckfeldt πιστεύει ότι, μαζί με τα καλύτερα τηλέφωνα, τα δύο στοιχεία θα προσελκύσουν την προσοχή των ανθρώπων: το γνωστό λογότυπο που μοιάζει με το όνομα Motorola αντικαταστάθηκε με μια πιο ευέλικτη, σύγχρονη αισθητική. και την προαναφερθείσα πνευμονική συσκευή "Hello Moto", η οποία δεν υπάρχει μόνο σε κάθε τηλεοπτική εμπορική αλλά (ενοχλητικά) μπροστά και στο κέντρο κάθε φορά που ένα τηλέφωνο Moto εκκινεί.
Η εμπιστοσύνη στα καλά εμποτισμένα περιουσιακά στοιχεία της μάρκας ενώ συγχωνεύεται η σειρά προϊόντων της φαίνεται να λειτουργεί. Η Motorola έχει πουλήσει περισσότερα Moto G5 στη Λατινική Αμερική από ό, τι όλες οι προηγούμενες εκδόσεις Moto G σε συνδυασμό και είχε τις καλύτερες πωλήσεις πρώτης ημέρας στην Ινδία μέχρι σήμερα.
Μερικές από τις προσπάθειες μάρκετινγκ δεν έχουν δεχθεί ιδιαίτερα - μια πιο πρόσφατη διαφήμιση που ονομάζεται The Designers φαντάζει δύο γερμανικούς σχεδιαστές που ρίχνουν βελάκια σε μια τηλεφωνική διακοπή όπως το iPhone για να αποφασίσουν τι να αλλάξουν στη συνέχεια - αλλά το μήνυμα είναι σαφές: βαρετό, και η Motorola έχει κάτι συναρπαστικό.
Αυτό το συναρπαστικό, η σειρά Moto Z, είναι ένα έτος αργότερα ακόμα αρκετά φρέσκο, αν και παραμένει να δούμε πώς η εταιρεία υποστηρίζει το πρόγραμμα Mods το 2017 και πέρα. Περιέργως, η Motorola κατά πάσα πιθανότητα ήξερε ότι ζωγραφίζει σε γωνία σχεδιασμού όταν δεσμεύτηκε να υποστηρίξει την πλατφόρμα Moto Mods στην τρέχουσα γραμμή Moto Z για τουλάχιστον δύο χρόνια, πράγμα που σημαίνει ότι γνωρίζουμε ήδη το μέγεθος της επόμενης ναυαρχίδας, για καλύτερα ή χειρότερα. Και ενώ η Motorola έχει βρει κάποια επιτυχία με το Moto Z, που διαθέτει πωλήσεις δύο εκατομμυρίων μονάδων μεταξύ του Z, Z Force και του αγαπημένου ενθουσιώδους Z Play, αυτοί οι αριθμοί είναι ακόμη αρκετά μικρόι, ακόμη και σε σύγκριση με τη δική του πολύ πιο συντηρητική σειρά Moto G.
Αν φανήσουν οι φήμες και οι πρόσφατες ανακοινώσεις, η Motorola θα λάβει μέτρα για την περαιτέρω ενοποίηση της εμφάνισης της μοτοσικλέτας της φέτος, οπότε ένα € 99 Moto C θα πρέπει να είναι αδιαμφισβήτητο οπτικά από ένα Moto Z $ 699. "Θέλουμε όλοι να αναγνωρίσουν αμέσως Τηλέφωνο της Motorola ", λέει ο Huckfeldt. Θέλει επίσης ο καθένας να αναγνωρίσει ένα εμπορικό σήμα της Motorola, ένα λογότυπο της Motorola και ένα soundbite της Motorola.
Θα δείτε περισσότερες Motorola το 2017 από ποτέ άλλοτε. Και αυτό είναι από το σχεδιασμό.
Η ιδέα το 2017, λέει, είναι να κατακλύσει τους ανθρώπους με τη Motorola - για να υπενθυμίζει στους αγοραστές τηλεφώνων και στους οπαδούς της τεχνολογίας ότι η εταιρεία είναι παρούσα, καινοτόμος και αμείλικτα διαφορετική. Αυτό το μόνο δεν πρόκειται να πουλήσει τηλέφωνα, αλλά είναι αλήθεια ότι το όνομα της Motorola είναι πολύ πιο πανταχού παρόν από ό, τι από τότε που αποκτήθηκε από τη Lenovo και παρά τη σημαντική αναδιοργάνωση, υπάρχουν αρκετοί άνθρωποι στην κορυφή με την εμπειρία και τα μέσα για να καταλάβετε τι πρέπει να αλλάξει και τι όχι.
Ακόμα και ένα χρόνο μετά, δεν είναι ξεκάθαρο πως η ιστορία θα αντιμετωπίσει την απόφαση της Motorola να στοιχηματίσει την εκμετάλλευση σε μονάδες με ενσωματωμένες μονάδες, αλλά αυτό που είναι ξεκάθαρο είναι ότι η εταιρεία έχει ήδη αντισταθμιστεί. Ενώ δεν έχει μοιραστεί τίποτα δημοσίως, μια διαρροή από αυτό που εμφανίζεται στην εσωτερική παρουσίαση δείχνει τι φαίνεται να είναι η επικείμενη εκτόξευση ενός νέου Moto X, το οποίο θα καθόταν πάνω από τη γραμμή G μεσαίας κατηγορίας, αποφεύγοντας τη modularity του Zs. Μαζί με ένα νεοεκφορτωμένο Moto C και φήμες για ένα ανανεωμένο Moto E, η Motorola θα μπορούσε να έχει, μέχρι το τέλος της χρονιάς, μια σουίτα παρόμοιων τηλεφώνων με ομοιόμορφη επωνυμία, που τροφοδοτούν το καθένα για μια συγκεκριμένη αγορά.
«Θέλαμε να αξιοποιήσουμε καλύτερα αυτό που είχαμε», λέει ο Huckfeldt, αναφερόμενος στο όνομα και το λογότυπο της Motorola ως περιουσιακά στοιχεία παγκόσμιας κλάσης.
"Αυτό είναι ένα εμπορικό σήμα υψηλής ποιότητας.
