Όταν οι φήμες άρχισαν να στροβιλίζονται για το Google αγοράζοντας το τμήμα smartphone της HTC, οποιοσδήποτε με τη γνώμη του για τη βιομηχανία είχε σκέψεις. εδώ είναι γιατί είναι καλό για το Google. εδώ είναι γιατί είναι μια φοβερή ιδέα. Και οι δύο πλευρές ήταν πιθανώς σωστές, σε κάποιο βαθμό.
Τώρα που η συμφωνία γίνεται, όμως, έχουμε μια πιο λεπτή αντίληψη για το τι ακριβώς προέκυψε και γιατί η Google επέλεξε να μην αποκτήσει ολόκληρο το τμήμα smartphone της HTC, αλλά πάνω από 2.000 από τους υπαλλήλους της, οι περισσότεροι από τους οποίους έχουν εργαστεί με κάποια ιδιότητα στο της εταιρείας Pixel της εταιρείας. Η συμφωνία εξασφαλίζει ότι η σειρά Pixel είναι εδώ για να παραμείνει, ότι η Google δεν επενδύεται μόνο σε υλικό ως τμήμα - αυτό δεν είναι κάποιο εφήμερο έργο που θα διαλυθεί στην κύρια δραστηριότητα της Google, όπως τόσοι πολλοί άλλοι έχουν με τα χρόνια - αλλά στο Pixel smartphone ως έννοια.
Η Google ήταν μια πολύ διαφορετική εταιρεία όταν αγόρασε τη Motorola το 2012.
Συμφωνώ με πολλά πράγματα για το γραφείο επεξεργασίας του Alex του Fine, από πριν από λίγες εβδομάδες, αλλά εκτρέπουμε σε μερικά βασικά θέματα - και έχω το πλεονέκτημα της οπισθοδρομίας, επομένως συγχωρέστε μου - όταν πρόκειται για το παρελθόν και το μέλλον της Google. Για αρχάριους, πιστεύω ακράδαντα ότι η Google δεν αγόρασε την Motorola πρωτίστως για τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας της το 2012, ούτε έκανε "να γίνει πωλητής smartphone τυχαία". Αυτό αφήνει την Google εκτός λειτουργίας πολύ εύκολα, επιτρέποντας στην εταιρεία να αναδιαμορφώσει το τεράστιο λάθος της με τρόπο που, αναδρομικά, εξακολουθεί να έχει νόημα. Ναι, χάσαμε έναν τόνο χρημάτων, αλλά όλα αυτά ήταν τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας, οπότε ήταν ακόμα μια καλή συμφωνία για εμάς.
Η Google αγόρασε σίγουρα τη Motorola για να γίνει πωλητής smartphone. Ήθελε να οικοδομήσει τη Motorola σε έναν πωλητή smartphone της πρώτης βαθμίδας για να αναλάβει τη Samsung και την Apple αναμορφώνοντας την εταιρεία με τη δική της εικόνα. Κάτω από την Google, η Motorola πέρασε μια μεταμόρφωση της απλότητας και της εστίασης, που ακόμα και σήμερα υπό τη Lenovo εξακολουθεί να επωφελείται. Ομοίως, η Google έμαθε ένα τεράστιο ποσό για τη βιομηχανία smartphone, για την πραγματοποίηση διαπραγματεύσεων με ασύρματους μεταφορείς και για την κατασκευή smartphones, που πιθανώς την οδήγησαν να καταλάβει ότι δεν ήθελε τα γενικά έξοδα. Εάν, σύμφωνα με την Google, η Motorola είχε αυξηθεί για να πουλήσει δεκάδες εκατομμύρια τηλέφωνα ετησίως και να μετατρέψει ένα όμορφο κέρδος, η Google θα υπερηφανεύεται σήμερα για την επιτυχία της στη λεπτή εξισορρόπηση των αναγκών του Android της πλατφόρμας και του εσωτερικού τμήματος smartphone.
Πρόκειται για μια υπεραπλούστευση, αλλά όταν η Google πώλησε τη Motorola στη Lenovo το 2014 για λιγότερο από το ένα πέμπτο του ποσού που κατέβαλε, έπεσε επίσης στην τεράστια οικονομική επιβάρυνση της ιδιοκτησίας του εξοπλισμού και στη διατήρηση των συμφωνιών εφοδιαστικής και διανομής με το να είναι κατασκευαστής smartphone. Είναι σκληρή, κεφαλαία εργασία - η Apple, η οποία κάνει τα περισσότερα χρήματα στη βιομηχανία με τεράστιο περιθώριο, αναθέτει σε συνεργάτες σε όλη την Κίνα. Η Apple μπορεί να σχεδιάζει έναν αυξανόμενο αριθμό εξαρτημάτων μέσα στα τηλέφωνά της, αλλά δεν κατασκευάζει ή απασχολεί ανθρώπους που χτίζουν, κανένα από αυτά.
Η Google, με την "ακίνητη μίσθωση" δύο χιλιάδων εργαζομένων της HTC, και αποκτώντας μη αποκλειστική πρόσβαση στο χαρτοφυλάκιο ευρεσιτεχνιών της εταιρείας της Ταϊβάν, κινείται προς αυτή την κατεύθυνση. Εγκαθίσταται για τα επόμενα δέκα χρόνια της σειράς Pixel, βασιζόμενη στη βάση της σχετικά επιτυχημένης προσέγγισής της στη συνεργασία smartphone με τη γραμμή Nexus.
Τα Pixels της πρώτης γενιάς έχουν πολύ περισσότερο HTC DNA από ό, τι η Google είναι διατεθειμένη να παραδεχτεί.
Όταν τα Pixels ανακοινώθηκαν τον περασμένο Οκτώβριο, δεν ήταν μυστικό ότι η HTC είχε πολύ μεγάλη συμμετοχή όχι μόνο στην κατασκευή των τηλεφώνων αλλά και στα σχέδια. Όταν οι αναπόφευκτες teardowns ήρθε στις ημέρες μετά την κυκλοφορία τους στις 20 Οκτωβρίου, έγινε αμέσως εμφανές ότι αυτά ήταν HTC τηλέφωνα σε σχεδόν όλα εκτός από το όνομα? τα εσωτερικά σχέδια, από την τοποθέτηση των μπαταριών στην επιλογή των κινητήρων δόνησης, ήταν όλα τα HTC. Για να είμαστε σαφείς, η Google επέβαλε ένα σύνολο κανόνων για την HTC που ακολούθησε και κράτησε το χέρι της για να οριστικοποιήσει το σχεδιασμό, εξασφαλίζοντας ότι αυτά θα ήταν τα πιο "Google" τηλέφωνα που κυκλοφόρησαν μέχρι σήμερα, αλλά μοιράζονταν ακόμα πολλά HTC DNA.
Η Google θα μπορούσε να συνεργαστεί με τους Foxconn, Pegatron και άλλες εξειδικευμένες κατασκευαστικές εταιρείες για την κατασκευή ενσωματωμένων εμβληματικών πλοίων, αλλά αυτό είναι ένα τρόπο. Η δαπάνη 1, 1 δισεκατομμυρίων δολαρίων για περισσότερους από 2.000 υπαλλήλους της HTC, όμως, διασφαλίζει ότι το μέλλον είναι προσβάσιμο όταν έρθει η ώρα.
Η Google που δαπάνησε 12, 5 δισεκατομμύρια δολάρια για τη Motorola το 2012 δεν είναι η ίδια που δαπάνησε λιγότερο από το ένα δέκατο αυτού του ποσού την περασμένη εβδομάδα. Την εποχή εκείνη, η Google διεξήχθη από τον Larry Page και το Android υπό την εποπτεία του Andy Rubin. Το Android, παρόλο που ήταν εδώ και σχεδόν μισή δεκαετία σε αυτό το σημείο, δεν ήταν πουθενά κοντά στο γυαλισμένο, ώριμο και ικανό λειτουργικό σύστημα που είναι σήμερα. Στα τέλη του 2011, όταν η Google ανακοίνωσε ότι αγοράζει τη Motorola, ήταν η HTC, όχι η Samsung, που κυριάρχησε στη συνομιλία του οικοσυστήματος - και στις πωλήσεις της. Δεν θα ήταν μέχρι το επόμενο έτος, με το Galaxy S3, ότι η Samsung δικαιωματικά θα ξεπεράσει το HTC - και όλοι οι άλλοι - στην κυριαρχία στο χώρο του Android. Στο παρελθόν, η Google συνεργάστηκε με τη Motorola για να κατασκευάσει αυτό που είναι ακόμα σήμερα ένα από τα πιο φιλόδοξα ναυαρχίδα της τελευταίας δεκαετίας, το Moto X.
Εσφαλμένη όπως ήταν, αν η Motorola είχε πουλήσει δέκα εκατομμύρια Moto Xs αντί του ίδιου αριθμού Moto Gs, το οικοσύστημα Android μπορεί σήμερα να φαίνεται πολύ διαφορετικό. Όμως, αυτό που συνέβη συνέβη και η Google από τότε έχει προσλάβει τον Rick Osterloh, τον υπεύθυνο για την οδήγηση αυτού του δύσκαμπτου πλοίου της Motorola, για να τρέξει το τμήμα της ύλης που βρίσκεται σε εξέλιξη. Και κάτω από αυτόν, όχι μόνο μας έχουν δοθεί Pixels, αλλά το Google Home, το Google Wifi, Daydream και μια αναδυόμενη αισιοδοξία για ένα Google που καταλαβαίνει τους τύπους εμπειριών υλικού που θέλουν οι άνθρωποι.
Η Pixels της πρώτης γενιάς είναι επίσης λανθασμένη. Επίσης, δε διέδωσαν τις δεκάδες εκατομμύρια. Όμως, η Google μόλις δαπάνησε 1, 1 δισεκατομμύρια δολάρια για να βεβαιωθεί ότι μπορεί και θα πουλήσει στον αριθμό αυτό κάποια στιγμή στο μέλλον. Επειδή ούτε η Apple, ούτε η Samsung, ούτε η BlackBerry ή η Nokia πριν από αυτές, πωλούνται σε αυτούς τους αριθμούς τα πρώτα τους χρόνια. Η επιχείρηση τηλεφωνίας είναι μια μακροπρόθεσμη επένδυση, η οποία περιλαμβάνει την πραγματοποίηση εκατοντάδων επισφαλών σωστών κινήσεων πριν από την εύρεση πραγματικής επιτυχίας. Αυτό που μου λέει αυτή η συμφωνία HTC είναι ότι η Google θέλει τη γραμμή Pixel να είναι γύρω στα 10 χρόνια και ότι θέλει να ανταγωνιστεί τη Samsung και την Apple σε κάθε αγορά, από hardware to machine learning και υπολογιστική φωτογραφία έως έξυπνες βοηθούς και απόκτηση μέσων.
Υπάρχει ένας λόγος που δεν μίλησα πολύ για το Pixel 2 και το Pixel 2 XL σε αυτήν τη στήλη, τα τηλέφωνα που η Google θέλει όλοι να επικεντρωθούμε τώρα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι αυτή η συμφωνία HTC δεν θα αποφέρει καρπούς το 2017 αλλά το 2023. Το HTC του 2017 βοήθησε την Google να δημιουργήσει ένα smartphone. μέχρι το 2023, η Google ελπίζει ότι αυτοί οι ίδιοι άνθρωποι θα την βοηθήσουν να οικοδομήσουν μια αυτοκρατορία.
Εδώ τι άλλο περνά μέσα από το μυαλό μου αυτή την εβδομάδα.
- Το iPhone 8 και το 8 Plus δεν είναι σαφώς οι ναυαρχίδες του φετινού Apple, αλλά οι αναβαθμίσεις της κάμερας θα είναι αρκετές για να αναβαθμίσουν πολλοί άνθρωποι.
- Δεν βάζω πάρα πολλά αποθέματα στο DxOMark στέλνοντας το iPhone 8 Plus την καλύτερη φωτογραφική μηχανή τηλεφώνου εκεί έξω αυτή τη στιγμή, αλλά είμαι αισιόδοξος ότι η Google θα μπορέσει να βελτιώσει τις κάμερες του Pixel 2 ίσα προς τον προηγούμενο.
- Έχω ξοδέψει την περασμένη εβδομάδα και λίγο με το Fitbit Ionic smartwatch και τα Flyer ασύρματα ακουστικά, και ενώ είναι και τα δύο ελαττωματικά προϊόντα γυμναστικής, υπάρχουν πολλά που θέλουν. Αναθεώρηση για να έρθει.
- Συγκρίνασα τη Live Focus της Note 8 με τη λειτουργία Πορτραίτο του iPhone 7 Plus την περασμένη εβδομάδα. Τώρα που έχω ένα iPhone 8 Plus στο χέρι, θα κάνω το ίδιο.
- Ανυπομονώ να διαβάσω τις σκέψεις του Andrew σχετικά με το Sony Xperia XZ1, κυρίως επειδή φαίνεται πως η Sony τελικά (τελικά!) Διέθεσε τη φοβερή επεξεργασία φωτογραφιών της. Τα δάχτυλα διασχίστηκαν, επειδή παρά τα στεφάνια υπάρχουν πολλά που θα ήθελαν εκεί.
- Η Nest κάνει κάποια εξαιρετικά προϊόντα τώρα και δεν μπορώ να περιμένω να δοκιμάσω τον νέο ανταγωνιστή Ring Doorbell.
- Η T-Mobile και η Sprint τείνουν προς μια συγχώνευση και αυτό θα έπρεπε να τρομάξει τα σκατά από την Verizon.
Αυτό είναι για μένα αυτή την εβδομάδα! Απολαύστε την υπόλοιπη Κυριακή σας και θα σας δω αύριο όλους εδώ.
-Δανιέλ
Μπορούμε να κερδίσουμε προμήθεια για αγορές χρησιμοποιώντας τους συνδέσμους μας. Μάθε περισσότερα.
