Η Google καταλήγει τελικά πώς να κλείσει τον πιο πολύτιμο σύνδεσμο στον βρόχο της διαδικτυακής διαφήμισης: γνωρίζοντας πότε κάποιος πραγματοποιεί μια αγορά στο κατάστημα σε απάντηση σε μια διαφήμιση στο διαδίκτυο. Η Google ανακοίνωσε ότι θα αρχίσει να χρησιμοποιεί δεδομένα από δισεκατομμύρια συναλλαγές με πιστωτικές και χρεωστικές κάρτες, ταιριάζοντας τα δεδομένα με τα ανώνυμα προφίλ των χρηστών της Google στους οποίους προβάλλει διαφημίσεις online.
Εγγυώνοντας ότι μια συγκεκριμένη αγορά στο κατάστημα πραγματοποιήθηκε από ένα συγκεκριμένο άτομο στο οποίο εμφανίστηκε μια διαφήμιση, η Google θα μπορούσε ενδεχομένως να πωλήσει αυτές τις πληροφορίες στους διαφημιζόμενους για να δείξει την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων Google. Αυτό θα έβαζε σημαντικά το Google μπροστά από άλλα συστήματα διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένων των συχνά χαλαρά στοχευμένων τηλεοράσεων που υποστηρίζουν τόσο μεγάλο μέρος των σημερινών διαφημιστικών δαπανών.
Σύμφωνα με την Google, μέσω ενός σύνθετου συνόλου αλγορίθμων έχει καταφέρει να επεξεργαστεί μέσω αυτών των δισεκατομμυρίων συναλλαγών συμπεριφορές που μπορούν να συνδέσουν μεμονωμένα ποσά αγοράς με τους συγκεκριμένους ανθρώπους που πιθανότατα πραγματοποίησαν την αγορά με βάση άλλα δεδομένα που σχετίζονται με αυτά από την Google. Φυσικά η Google συλλέγει ένα συχνά εκπληκτικό ποσό δεδομένων που συνδέεται με κάθε άτομο με έναν λογαριασμό Google - συμπεριλαμβανομένης της τοποθεσίας του τηλεφώνου, της χρήσης της εφαρμογής, των πληρωμών στο διαδίκτυο, των αναζητήσεων Google, του ιστορικού περιήγησης και άλλων.
Η Google μπορεί τώρα να συνδέσει μεμονωμένα ποσά αγοράς με συγκεκριμένα άτομα που έχουν λογαριασμούς Google.
Με τη διόρθωση αυτών των δεδομένων που συλλέχθηκαν με μια νέα λίστα συναλλαγών εντός καταστήματος, στις οποίες προηγουμένως δεν είχε πρόσβαση, η Google είναι σε θέση να δημιουργήσει ένα προφίλ και να ταιριάξει μαζί τα δύο σύνολα. Η Google φυσικά εξηγεί ότι ποτέ δεν πωλεί πληροφορίες αναγνώρισης προσωπικών στοιχείων σε διαφημιζόμενους και ότι κάθε χρήστης εντοπίζεται αντ 'αυτού μέσω μιας τυχαίας σειράς αριθμών … αν και οι υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής θα υποστηρίξουν ότι αυτή η συσχέτιση των μεταδεδομένων είναι εξίσου καλή (αν όχι καλύτερη) την πραγματική ταυτότητα κάποιου.
Η Google δεν είναι μόνη στην προσπάθειά της να συνδέσει τις αγορές στο κατάστημα με τη διαφήμιση στο διαδίκτυο - γνωρίζοντας ακριβώς ποιος έκανε μια αγορά, ακόμη και σε ένα κατάστημα, σχετικά με την εμφάνιση μιας διαφήμισης στο διαδίκτυο είναι εξαιρετικά πολύτιμη. Εξαιτίας αυτού, δεν έχουμε μια μεγάλη εξήγηση από την Google για το πώς ακριβώς αποκτά τόσο μεγάλο όγκο δεδομένων ή τον τρόπο με τον οποίο επεξεργάζεται για να προσδιορίσει ποιος κάνει κάθε αγορά.
Αυτό είναι το μέλλον της διαφήμισης, είτε πρόκειται για το Google είτε για κάποια άλλη εταιρεία που βάζει τα δεδομένα μαζί, δεν έχει καμία σημασία σε αυτό το σημείο.
