Η Google δεν χρειάζεται ένα «φτηνό» pixel phone, πρέπει να αποδείξει την αξία της ακριβής της

Πίνακας περιεχομένων:

Αποκτήστε περισσότερα pixel 3
Google Pixel 3

Οι καταγγελίες για την τιμή του Pixel 3 είναι δυνατές. Ακόμη πιο δυνατά από τα παράπονα σχετικά με την εγκοπή του Pixel 3 XL. Είναι λογικό να υποστηρίξουμε αν τα Pixel 3 και 3 XL αξίζουν το πλήρες φορτίο των 799-899 δολαρίων, λαμβάνοντας υπόψη τα φύλλα προδιαγραφών τους. Και νομίζω ότι ακόμη και μια τιμή $ 50 χαμηλότερη για κάθε μία θα έκανε πολύ καλό για να βοηθήσει να αλλάξετε τη συνομιλία γύρω πόσο ακριβό είναι.

Αλλά μερικοί έχουν ρωτήσει για ποιο λόγο η Google δεν επιστρέφει απλά να κάνει και πάλι "φθηνά" τηλέφωνα - όπως έπραξε κατά την περίοδο των ακμής των Nexus 4 και Nexus 5. Μία χαμηλότερη τιμή, λένε, θα κατευνάσει τους οπαδούς του Android που θέλουν απλώς ένα φθηνό τηλέφωνο από την Google με το "stock" Android, αλλά και να δώσει στην Pixel της Google μια ευκαιρία να αγωνιστεί να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της από τις τρέχουσες υποχωρήσεις.

Η οικοδόμηση ενός ακόμα φθηνού κινητού τηλεφώνου Android δεν κάνει τα χρήματα της Google, ούτε προωθεί την επωνυμία της.

Για να σκεφτεί κανείς ότι η Google θα αποφάσιζε να φτιάξει ένα φθηνό Pixel - είτε φθηνώντας το όλον ή χάνοντας χρήματα σε κάθε πωλείται τηλέφωνο - απλά να πουλήσει περισσότερα τηλέφωνα είναι αντίθετο σε όλα τα μηνύματά του από το πρώτο Pixel. Τα "ακριβά" εικονοστοιχεία είναι εδώ για να παραμείνουν και είναι η σωστή κίνηση για την επίτευξη των δηλωμένων στόχων της Google για την επιχείρηση τηλεφωνίας της.

Έβαλα "ακριβό" σε εισαγωγικά παραπάνω επειδή πρέπει να θυμόμαστε ότι τα Pixel 3 και 3 XL διατιμώνται ακριβώς σύμφωνα με την αγορά στην οποία προσπαθούν να ανταγωνιστούν. Τα high-end τηλέφωνα κυκλοφορούν φέτος στο κόστος μεταξύ $ 800 και $ 1000, απλώς την πραγματικότητα, και η Google έχει τιμές τους να ταιριάζουν. Αυτό θα πρέπει να είναι η μόνη ένδειξη που πρέπει να καταλάβετε ποια αγορά θέλει να δοκιμάσει η Google και πόσο είναι ο ανταγωνισμός. Αλλά υπάρχουν περισσότερα.

Η Google επιχειρεί να δείξει ότι μπορεί να κάνει το καλύτερο τηλέφωνο σε οποιαδήποτε τιμή, ανταγωνιζόμενο ιδιαίτερα τη Samsung και την Apple. Γιατί ακριβώς; Αυτά είναι τελικά οι πιο πολύτιμοι καταναλωτές - οι αποκλειστικοί αγοραστές που θέλουν ένα τηλέφωνο για τα χαρακτηριστικά, το σχεδιασμό, την κατάστασή τους και το εμπορικό σήμα. Αυτοί είναι οι άνθρωποι που μετατρέπονται σε επαναλαμβανόμενους πελάτες, κάνουν τα περισσότερα χρήματα για την εταιρεία σε τηλεφωνική βάση και τελικά έρχονται μακριά με ένα θετικό συναίσθημα για το Google ως εταιρεία. Τα εικονοστοιχεία είναι, τελικά, φυσικά για το Google.

Στη συνέχεια, υπάρχει η πραγματικότητα ότι η Google γνωρίζει το επίπεδο ναυαρχίδα-επίπεδο παρέχει πιο δημιουργική ελευθερία του σχεδιασμού και των χαρακτηριστικών από ό, τι το μεσαίο εύρος κάνει. Τα λεπτά περιθώρια του τηλεφωνικού χώρου προϋπολογισμού καθιστούν μια κακή επιλογή από επιχειρηματική προοπτική για μια εταιρεία μεγέθους Google, η οποία έχει τις μπριζόλες για να κάνει ένα πραγματικά ανταγωνιστικό high-end τηλέφωνο. Εάν η Google έφτιαχνε Pixel για ίσως $ 450, θα ήταν μη αναγνωρίσιμη στο Pixel 3 και 3 XL που διαθέτουμε σήμερα. Το υλικό και οι προδιαγραφές θα μειώνονταν σημαντικά, οι οθόνες δεν θα ήταν τόσο καλές και όλα τα πρόσθετα όπως τα απεριόριστα αντίγραφα ασφαλείας των Google Photos και τα ωραία αξεσουάρ στο κουτί δεν θα έκαναν το κόψιμο.

Σίγουρα θα ήταν υπέροχο αν η Google προκάλεσε απλώς απώλεια περίπου 200 δολαρίων σε κάθε Pixel 3 και 3 XL που πωλούσε με χαμηλότερες τιμές από την αγορά, αλλά αυτό δεν είναι ρεαλιστικό. Το τμήμα υλικού της Google δεν μπορεί να χάσει μόνο δισεκατομμύρια δολάρια - έχει την προσδοκία να είναι κερδοφόρα όπως κάθε άλλο τμήμα εκτός του Google X. Σε αυτό το σημείο, τι θα διαφοροποιούσε ένα Pixel από τις δεκάδες άλλα μεγάλα φθηνά τηλέφωνα εκεί έξω; Πολύ λίγα, πραγματικά. Η Google διαθέτει ήδη το Android One, το οποίο δεν απέχει πολύ από την εμπειρία του λογισμικού Pixel, που δεν έχει αποδειχθεί τεράστιος οδηγός πωλήσεων συσκευών όπως είναι.

Τα εικονοκύτταρα είναι πραγματικά ένα φυσικό για το Google - δεν θέλει να συνδεθεί με φθηνά τηλέφωνα.

Επίσης, δεν έχει νόημα η Google να επιστρέψει στην αγορά μεσαίας κλίμακας, όπου το Android ήδη κυριαρχεί, υπερβαίνοντας όλες τις άλλες με τάξη μεγέθους στην κατηγορία τιμών των $ 500. Η Google δεν θα μπορέσει να δικαιολογήσει την είσοδο στην αγορά, όπου έχουμε διαπιστώσει ότι δεν θα κερδίσει χρήματα ούτε θα αυξήσει την παρουσία της μάρκας ούτως ή άλλως, απλώς για να αυξήσει ασήμαντα το μερίδιο του Android στο τμήμα. Όπως διαπιστώθηκε παραπάνω, τα Pixels είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ που απευθύνεται στο κοινό για το εμπορικό σήμα Google, όχι το Android ως σύνολο.

Και όσο φαίνεται παράλογο στους πρώην φίλους του Nexus, η Google απλά δεν ενδιαφέρεται να κάνει πια ένα φτηνό τηλέφωνο Pixel "για τους οπαδούς". Η αγορά είναι μικρή, δεν θα κάνει την Google αρκετά χρήματα για να την δικαιολογήσει και τελικά δεν επεκτείνει την αγορά των δυνητικών πελατών της.

Η Google δεν παρουσιάζει κανένα σημάδι μείωσης της τιμής των τηλεφώνων Pixel, είτε βραχυπρόθεσμα με το Pixel 3 είτε μακροπρόθεσμα με μεταγενέστερες αντικαταστάσεις. Δεδομένης της υλοποίησης αυτής, ο στόχος της Google πρέπει να δικαιολογεί την τιμή. Αυτό γίνεται με τον Τύπο τεχνολογίας, συγκεντρώνοντας πραγματικά θετικά σχόλια από εμάς και από πολλές άλλες δημοσιεύσεις και εξειδικευμένα άτομα. Τα προϊόντα είναι σαφώς καλά στα μάτια των παρατηρητών smartphone - τώρα, πρέπει να επεκτείνει αυτή την καλή θέληση στη δημόσια σφαίρα. Μόνο η μείωση της τιμής μπορεί να συγκεντρώσει περισσότερες πωλήσεις, αλλά δεν πρόκειται να κάνει μαγικά "Pixel" ένα οικιακό όνομα ή να επιτύχει τους στόχους της Google για την επιχείρησή της smartphone.