Έχετε διαβάσει πιθανώς τουλάχιστον ένα "πρώτο look" στο Essential Phone. Όλοι έχουν μερικά κοινά πράγματα και μας αφήνουν ως επί το πλείστον την εντύπωση ότι πρόκειται για μια ενδιαφέρουσα πρώτη προσπάθεια από μια νέα εταιρεία. Είναι σίγουρα μια φιλόδοξη συσκευή με διάφορους τρόπους, ειδικά στο τμήμα εμφάνισης. Αυτό που πιθανώς δεν πρόκειται να δείτε είναι το Essential Phone στην κορυφή κάθε λίστας "πρέπει να αγοράσετε" δίπλα στο Samsung Galaxy S8 ή LG G6. Και νομίζω ότι είναι εντάξει με τον Andy Rubin (ο ιδρυτής του Android) και την εταιρεία.
Τουλάχιστον για τώρα.
Είναι σχεδόν αδύνατο για μια νέα εταιρεία να έρθει μαζί και να κάνει οποιαδήποτε πρόοδο στον κόσμο του Android. Η Samsung παίρνει σχεδόν όλη την επιχείρηση και τα παλαιότερα εμπορικά σήματα όπως η Motorola, η HTC και η LG αγωνίζονται για τα απορρίμματα, ελπίζοντας να αποκομίσουν κέρδος. Χρειάζονται τρία πράγματα για να ανταγωνιστούν: ένα καλό προϊόν, συμφωνίες με αμερικανικούς μεταφορείς και εκατομμύρια δολάρια σε διαφήμιση. Με την πρώτη ματιά, το Essential έχει ένα καλό προϊόν, αλλά εκεί τελειώνει η ανταγωνιστικότητά του. Η συνεργασία με τη Sprint και το TELUS μόνο και στηριζόμενη στη λέξη-στόμα διαφήμιση απλά δεν είναι αρκετά καλή αν θέλετε να μετακινήσετε πολλά προϊόντα.
Ο Andy Rubin το ξέρει αυτό. Ο Jason Mackenzie, επικεφαλής των πωλήσεων για την Essential και πρώην πρόεδρο της HTC America, το γνωρίζει αυτό. Όλοι όσοι ασχολούνται με το Essential Phone το γνωρίζουν αυτό. Κι ενώ η εταιρεία δεν θα διαμαρτυρόταν αν κατέληγε να πωλεί 20 εκατομμύρια βασικά τηλέφωνα, ίσως έχει απλούς, πιο επικεντρωμένους στόχους τώρα: να πάρει τους λάτρεις και τους ανθρώπους της βιομηχανίας να μιλάνε για κάτι νέο και να τραβούν την προσοχή μας. Αυτό είναι ένα ασφαλές παιχνίδι και ένα έξυπνο παιχνίδι για το πρώτο τηλέφωνο από μια ολοκαίνουργια εταιρεία. Κοστίζει χρήματα για την κατασκευή τηλεφώνων που πρέπει να καθίσουν σε μια αποθήκη που περιμένει να αγοραστούν. Χρειάζεται συμβιβασμό (τουλάχιστον αρχικά) για να πάρουν εταιρείες όπως η Verizon και η AT & T να βάλουν τα τηλέφωνά σας στα ράφια τους και στις αποθήκες τους, επειδή αυτό σημαίνει ότι έχουν λιγότερα περιθώρια για iPhone και τηλέφωνα Galaxy. Και όλοι γνωρίζουμε πόσο δαπανηρή είναι η διαφήμιση. Μια νέα εταιρεία, ανεξάρτητα από το πόσο γνωστά είναι τα άτομα που την έχτισαν, πρέπει να είναι πολύ προσεκτικοί.
Essential δεν θέλει να είναι μια εταιρεία που πωλεί τηλέφωνα? θέλει να είναι μια εταιρεία που πωλεί επίσης τηλέφωνα.
Το Essential έχει επίσης ένα άλλο κόλπο επάνω στο μανίκι του, επίσης - σχεδιάζει μια ολόκληρη γραμμή αυτοματισμού. Αυτό είναι ίσως μια πιο δύσκολη πώληση από ένα τηλέφωνο, αλλά αυτή η αγορά δεν έχει μια Samsung να τρέξει μακριά με όλους τους αριθμούς και Essential έχει ένα φοβερό πράγμα για να δείξει στους ανθρώπους με ένα τηλέφωνο που μοιάζει πολύ διαφορετικό και θα λειτουργήσει ως ένα καθολικό τηλεχειριστήριο για τα πάντα στο σπίτι σου. Ο Ρούμπιν και η ομάδα του είναι μάγοι σε έξυπνες μηχανές, αυτοματισμούς και ρομποτική. Εάν μπορούν να προσελκύσουν τα μάτια σας με μια συσκευή με κηλίδες όπως το Essential Phone, μπορούν να συνεχίσουν να εντυπωσιάζουν με μια σειρά από προϊόντα στο σπίτι που είναι ελκυστικά και δουλεύουν όπως διαφημίζονται. Μάλλον αν μπορούν να τραβήξουν το βλέμμα ενός μη ενθουσιώδους που γνωρίζει μόνο την Echo του Amazon και την Alexa όταν πρόκειται να κάνει πράγματα όπως να αλλάξει τα φώτα τους ή να κλειδώσει τις πόρτες τους.
Δεν προτείνω ότι η Essential δεν ενδιαφέρεται για το τηλεφωνικό τμήμα της αγοράς, απλώς ότι έχουν μια μεγαλύτερη εικόνα και ένα πολυετές σχέδιο για την επιχείρησή τους. Ή ίσως κάνω λάθος και απλά θέλουν να πουλήσουν τόσα πολλά τηλέφωνα όσο μπορούν. Είτε έτσι είτε αλλιώς, θα είναι ενδιαφέρον να παρακολουθήσετε.
