Ανησυχείτε για το ποια εταιρεία ήρθε με το ποια σχεδίαση smartphone πρώτα είναι το τελευταίο πράγμα που πρέπει να ανησυχεί η HTC για αυτές τις μέρες. Είναι ένα επιχείρημα απώλειας-απώλειας σε μια εποχή κατά την οποία ο κατασκευαστής της Ταϊβάν συνεχίζει να αιμορραγεί το μερίδιο αγοράς, αγωνίζεται να μετατρέψει ένα κέρδος και εξακολουθεί να φαίνεται ότι στερείται προσοχής.
Πόσες φορές το είπαμε; Η σχεδίαση δεν ήταν ποτέ το πρόβλημα της HTC.
Η εταιρεία ξέρει πώς να σχεδιάσει smartphones. Ξέρει πώς να παράγει smartphones. Και ξέρει πώς να σχεδιάσει προσαρμοσμένο λογισμικό που προσθέτει στη συνολική εμπειρία, χωρίς να εξουδετερώνει το τηλέφωνο. Όπως έχουμε δει στο νέο HTC One A9, είναι σε θέση να αποτυπώσει την απόδοση από ένα τηλέφωνο που σε χαρτί δεν θα πρέπει να είναι τόσο ικανή όσο είναι. Το HTC έχει ακόμα τα καλύτερα μπροστινά ηχεία που μπορείτε να βρείτε σε ένα τηλέφωνο στο M9. Και ζητήστε από όλους όσους χρησιμοποίησαν το σύστημα εικονικής πραγματικότητας HTC Vive και θα ακούσετε λέξεις όπως "εκπληκτικό" και "πνευματικό".
Και έχουμε δει καινοτόμα χαρακτηριστικά, όπως η HTC Zoe, να χάνονται σε ένα μήνυμα που έχει μάλλον χαλάσει και την αναποφασιστικότητα στην εφαρμογή. Έχουμε δει λειτουργίες που βασίζονται σε υλικό, όπως η επαναδιευθέτηση διπλής κάμερας - η οποία προφανώς είχε σχεδιαστικές επιπτώσεις της δικής της - γρήγορα αντικαταστάθηκε από παρόμοια χαρακτηριστικά γνωρίσματα λογισμικού σε άλλα τηλέφωνα (και αμφισβητήσιμη δημοτικότητα κατά πρώτο λόγο). Έχουμε δει αγαπημένα προϊόντα όπως η φωτογραφική μηχανή HTC RE όλα αλλά αγνοούνται από το σημείο της δημόσιας αντίληψης. Ο ιχνηλάτης καταλληλότητας HTC Grip ερεθίστηκε και έκλεισε, εκπλησσόμενος πολύ λίγοι.
Αλλά το σχέδιο δεν είναι το πρόβλημα της HTC. Το μήνυμα είναι.
Ναι, το A9 μοιάζει πολύ με το iPhone. Όμως, η HTC πρέπει να ξαναγυρίσει στο μήνυμα γιατί πρέπει να το αγοράσω και να μην αναφερθώ σε «αντιγραφή».
Έτσι ίσως με το A9 - το οποίο, ναι, σίγουρα φαίνεται ένα καλό κομμάτι σαν ένα iPhone - η HTC συλλέγει έναν αγώνα. Σίγουρα έχουμε πολλούς από εμάς που πετάμε εικονική μελάνη πάνω σε τέτοια πράγματα που μιλάνε για το mid-cycle της HTC. Και όπως ορθά επισημαίνει ο Owen Williams στο The Next Web, η επιλογή αυτού του είδους αγώνα παίρνει το όνομά σας σε μεγάλο τύπο, χωρίς να ξοδεύουμε το είδος των χρημάτων μάρκετινγκ - και μιλάμε δισεκατομμύρια δολάρια στην περίπτωση του συνολικού προϋπολογισμού μάρκετινγκ της Samsung στην προηγούμενη χρόνια. Και πολλά εκατομμύρια δήλωσαν ότι δαπανήθηκαν μόνο για το GS6 φέτος.
Δεν υπάρχει τίποτα που είναι εγγενές λάθος να σπρώχνεις την αρκούδα, φυσικά. Οι εταιρείες το κάνουν εδώ και χρόνια. Samsung. Μήλο. Microsoft. Μαυρο μουρο. Κάθε ένα ταιριάζει άλλο σε μια αρκετά τακτική βάση. Μερικές φορές τσιρίζει, μερικές φορές είναι ταλάντευση και χάσιμο. Αλλά συμβαίνει εδώ και χρόνια, πολύ πριν το Android γίνει η δύναμη που είναι σήμερα.
Αλλά το HTC απλά δεν έχει το είδος mindshare και τη δημοτικότητα που χρειάζεται για να ξεφύγουμε με αυτό. (Ακόμα κι αν άλλες εταιρείες αποκομίστηκαν απολύτως από τα τηλέφωνά τους, όπως φαίνεται στο Huawei Mate S παραπάνω.) Ακόμα κι αν η A9 ήταν μια εντελώς οργανική εξέλιξη του σχεδιαστικού ήθους της εταιρείας - και είναι αρκετά εύκολο να κάνει αυτό το επιχείρημα - οι άνθρωποι εκεί έξω νομίζετε ότι θα το αναγνώρισαν αυτό από το θέαμα; Πώς αυτό μοιάζει με οτιδήποτε άλλο εκτός από τον αουτσάιντερ που στέκεται στα άκρη του δάχτυλα και προσπαθεί απεγνωσμένα να πιάσει τον πρωταθλητή με μια ματιά χτυπώντας φωνάζοντας "Κοίτα meeeeee !!!" στην κορυφή των πνευμόνων του;
Και πάλι, το πρόβλημα είναι στο μήνυμα. Ή, μάλλον, στην έλλειψη ενός. Η HTC έχει αφήσει πολύ καιρό πίσω από το ήθος της "Ήρεμης λάμψης".
