Πρώτον, υπήρχε το HTC One. Τώρα, δεύτερον, αν θέλετε - δευτερευόντως, ίσως - υπάρχει το HTC First.
Στον μικρό μας κόσμο blogging εδώ, κραυγές του "Πρώτον!" είναι πάρα πολύ συνηθισμένοι μεταξύ commenters που θέλουν να κάνουν ένα όνομα για τον εαυτό τους με το να είναι το πρώτο για να spam τα σχόλια. Έτσι μπορείτε να μας συγχωρέσετε εάν το ίδιο το όνομα αφήνει αμέσως κακή γεύση στα στόματά μας.
Όταν το σχέδιο του τηλεφώνου καθώς και το όνομά του διαρρεύσει την ημέρα πριν από την εκδήλωση του Facebook, δεν θα μπορούσατε παρά να αναρωτιέστε. "Πρώτα" τι; Πρώτο τηλέφωνο στο Facebook; Δηλώνουμε το προφανές; Ή μήπως η αλλοτρίωση πάει άσχημα;
Ήταν ο Ralph de la Vega της AT & T που μάλλον το είπε καλύτερα: "Το πρώτο τηλέφωνο που έχει βελτιστοποιηθεί στο σπίτι του Facebook στον κόσμο".
Και ανησυχώ ότι έχει το όνομα της HTC καθόλου.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η HTC δεν χρειάζεται να στρέφει τα στοιχεία της. Το αντίθετο. Δείτε, σε μια άλλη ζωή - περίπου πριν από μια δεκαετία - το HTC ήταν ένα ανώνυμο ODM. Μια εταιρεία που έκανε τα προϊόντα για άλλες εταιρείες να μάρκα και να πουλήσουν. Το Palm Treo 750 που με πήρε σε αυτήν την επιχείρηση; Μαντέψτε ποιος το έκανε αυτό. HTC.
Ξεκινώντας από την εποχή του Touch Diamond με κινητήρα Windows Mobile, η HTC άρχισε να διεκδικεί το δικό της branding. Μια (ευτυχώς) δερματοποιημένη έκδοση του αρχαίου ενσωματωμένου λειτουργικού συστήματος της Microsoft. Τελικά, εμφανίστηκε η επωνυμία "Quietly Brilliant" και είναι ένα μνημείο που εξακολουθώ να πιστεύω ότι ταιριάζει πολύ με την εταιρεία. Αλλά οι εύποροι δεν θα κληρονομήσουν τη γη της smartphone. Η Samsung έχει δει αυτό. Η Apple το έχει δει. Και, πράγματι, ήρθε η ώρα να αλλάξει η HTC.
Η HTC έπρεπε να επανεφεύρει με τη γραμμή HTC One πριν από ένα χρόνο. Δεν το έκανε. Αντ 'αυτού, λάβαμε ένα μήνυμα με λασκάρισμα που δεν ανταποκρινόταν στην αξία του προϊόντος. Τώρα έχουμε ένα νέο HTC One, το οποίο υποστηρίζεται εύκολα ως ένα από τα καλύτερα smartphones Android που έχουμε δει ποτέ, με την υπόσχεση μιας σημαντικής εκστρατείας μάρκετινγκ. Μου είπαν ότι πρέπει να ξεκινήσει οποιαδήποτε μέρα τώρα - κάποιος θα πιάσει τη διαφήμιση ολόκληρης σελίδας στο πίσω μέρος της ενότητας A της Wall Street Journal την Πέμπτη; "Η HTC είναι η πρώτη φορά", αναφέρει, με μια σειρά από επιτεύγματα που τρέχουν και τις έξι στήλες, όλο το δρόμο προς τα κάτω. (Ήταν μια καλή διαφήμιση, νομίζω, όμως. Περισσότερα για την επωνυμία HTC από οποιαδήποτε άλλη συσκευή.)
Και εξακολουθώ να είμαι σχισμένος πάνω από το HTC First. Δεν πειράζει αυτό το συγχέοντας όνομα smartphone. Είμαστε συνηθισμένοι σε αυτά. Αλλά το "HTC First" είναι απλά πολύ κοντά στο "HTC One". Οι κύκλοι δεν αλληλεπικαλύπτονται - είναι δύο πολύ διαφορετικά προϊόντα - αλλά είναι πολύ κοντά στο όνομά τους για να είναι καλό για το HTC. Το τελευταίο πράγμα που χρειάζεται μια εταιρεία που αγωνίζεται να ξαναχτίσουν από μια σειρά από τρελά οικονομικά σπίτια είναι μεγαλύτερη μάρκα σύγχυση, και αυτό είναι που έχουμε εδώ.
Φανταστείτε ότι περπατάτε σε ένα κατάστημα AT & T στις 12 Απριλίου. Θα είναι Abbott και Costello.
"Θέλω αυτό το νέο τηλέφωνο HTC."
"Ποιό απ'όλα?"
"Το καινουργιο."
"Το HTC One;"
"Δεν ξέρω, το Facebook."
"Το HTC First."
"Όχι, αυτό με το Facebook".
Αυτό συμβαίνει εάν η λέξη "HTC" εκφωνείται από τον δυνητικό πελάτη καθόλου. Πιο πιθανό, θα γίνει κάτι τέτοιο:
"Θέλω αυτό το νέο τηλέφωνο στο Facebook."
"ΕΝΤΑΞΕΙ."
Και το "HTC" μπορεί να μην εισέλθει ποτέ στη συνομιλία. Το σημείο είναι ότι την ίδια μέρα το HTC One ανεβαίνει για προεπιλογή στο HTC και επτά ημέρες πριν την κυκλοφορία του, το HTC One, το τηλέφωνο που η εταιρεία θέτει τόσο χρόνο και μυς και χρήματα πίσω, βλέπει τη συνομιλία Facebook, και ένα τηλέφωνο μεσαίου επιπέδου με αστείο όνομα και έναν νέο τρόπο να κάνεις πράγματα.
Από την άλλη πλευρά, ίσως είναι πολύ άβολο για τίποτα. Η HTC στην προσπάθειά της να ανοικοδομήσει τη δική της μάρκα έχει ευθυγραμμιστεί με ένα από τα μεγαλύτερα και πιο σημαντικά στον πλανήτη. Έτσι ποιος νοιάζεται εάν είναι ένας ή ο πρώτος, αρκεί να το γράφετε σωστά στο HTC.
